Zo schrijf je Etsy-vermeldingen die echt goed scoren

Je hebt een goed product gemaakt. Je hebt het gefotografeerd, online gezet, en nu staat het op pagina 12 van de Etsy-zoekresultaten, waar geen enkele koper ooit komt. Ondertussen krijgt een winkel met een slechter product maar betere zoekwoorden wel de verkopen.

Dat verschil gaat bijna nooit over het product. Het gaat over de vermelding. De titel, de tags, de eerste foto, de eerste twee regels van de beschrijving. Dat zijn de onderdelen die Etsy doorzoekt en die een koper in minder dan een seconde beoordeelt.

Dit artikel gaat over de vermelding zelf: hoe Etsy zoekopdrachten aan vermeldingen koppelt en hoe je elk veld schrijft zodat het jouwe daadwerkelijk wordt weergegeven. Ben je je winkel nog aan het opzetten? Begin dan met onze gids voor makers over verkopen op Etsy en kom hier terug wanneer je afzonderlijke vermeldingen wilt aanscherpen.

Hoe Etsy Search bepaalt wat wordt getoond

Je hoeft het algoritme niet achterstevoren te ontleden, en iedereen die beweert de exacte wegingsfactoren te kennen, gokt. Maar het eigen Seller Handbook van Etsy beschrijft de grote lijnen, en die zijn al jaren stabiel. Wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert, gebeuren er twee dingen.

Eerst: matching. Etsy zoekt naar vermeldingen waarvan de titels, tags, categorieën en kenmerken de woorden uit de zoekopdracht bevatten. Al deze vier velden voeden de zoekwoordmatching. Daarom kost het stilletjes zichtbaarheid wanneer je kenmerken leeg laat of je product in een vage categorie zet. Exacte woordgroepmatches worden gezien als sterkere signalen dan verspreide afzonderlijke woorden: een vermelding met de tag "walnut serving board" past beter bij die zoekopdracht dan een vermelding waarin toevallig "walnut" en "board" op verschillende plekken staan.

Daarna: rangschikking. Van alles wat matcht, ordent Etsy de resultaten met signalen zoals hoe goed een vermelding in het verleden heeft geconverteerd (klikken, favorieten, aankopen), hoe volledig en betrouwbaar de winkel eruitziet (reviews, beleid, een over-onsgedeelte), verzendkosten en recentheid. Nieuwe en vernieuwde vermeldingen krijgen tijdelijk meer zichtbaarheid terwijl Etsy gegevens over ze verzamelt.

De praktische conclusie: het is jouw taak om aan te sluiten op de zoekopdrachten die je koper daadwerkelijk intypt en vervolgens klikken te verdienen zodra je verschijnt. Alles hieronder dient een van die twee doelen.

Premium-assets

PRINT. SNIJD. GRAVEER.

• Meerdere indelingen (SVG, DXF, PNG)
• Door machines geteste ontwerpen
• Commerciële licenties

Bekijk minstens 9.000 ontwerpen

Gesponsord door PrintCutCarve.com

Titels: schrijf wat een koper zou intypen

Je krijgt 140 tekens. De meest gemaakte fout is niet dat ze leeg blijven. Het is dat je ze vult met woorden waar geen koper op zoekt.

"Rustieke landelijke charme, handgemaakt met liefde" matcht met niets. Niemand typt "charme" of "met liefde" in een zoekbalk. Ze typen wat ze willen: "gepersonaliseerde standaard voor hondenvoerbak," "houten jubileumcadeau," "portret van een huisdier op maat."

Een paar regels die standhouden:

1. Zet het belangrijkste zoekwoord vooraan. De eerste paar woorden wegen het zwaarst voor zowel de zoekopdracht als de koper die de resultaten scant. Begin met de woordgroep waarop je ideale koper zou zoeken, niet met je merknaam of een bijvoeglijk naamwoord.
2. Denk in woordgroepen, niet in woorden. Kopers zoeken in blokken van 2-4 woorden. Bouw je titel op uit 3-5 van zulke woordgroepen, gescheiden door komma's of streepjes, waarbij elke woordgroep een echte zoekopdracht is die iemand zou uitvoeren.
3. Houd het leesbaar. Een titel die alleen uit zoekwoordsoep bestaat, krijgt de click-through-rate van spam, en click-through voedt de rangschikking. De titel moet lezen als een productnaam die door een mens is geschreven.
4. Herhaal hetzelfde woord niet vijf keer. "Op maat" één keer is een zoekwoord. "Op maat" vijf keer is verspilde ruimte die een nieuwe woordgroep had kunnen bevatten.

Zo ziet het verschil er in de praktijk uit:

De sterke titel is niet slim bedacht. Het zijn gewoon drie zoekopdrachten van kopers die in leesbare volgorde aan elkaar zijn gekoppeld.

Tags: alle 13, geen verspilde plekken

Etsy geeft je 13 tags van elk maximaal 20 tekens, en elke lege plek is een zoekopdracht waarop je ervoor hebt gekozen niet te verschijnen. Gebruik alle 13, bij elke vermelding, zonder uitzonderingen.

Het onderdeel dat de meeste verkopers verkeerd doen, is tags besteden aan woordgroepen die al in de titel staan. Je titel en tags voeden allebei de matching, dus een tag die woord voor woord een titelwoordgroep dupliceert, levert je heel weinig op. Etsy adviseert zelf om woordgroepen met meerdere woorden te gebruiken en te variëren, in plaats van varianten van één term op te stapelen.

Verdeel je 13 plekken over verschillende invalshoeken van hetzelfde product:

• Wat het is: "walnoten onderzetters," "houten onderzetters"
• Voor wie het is: "cadeau voor stel," "cadeau voor nieuwe huiseigenaar"
• De gelegenheid: "housewarmingcadeau," "5e jubileum"
• De stijl: "modern rustiek decor," "minimalistische onderzetter"
• Het materiaal of de methode: "gegraveerd hout," "gepersonaliseerd hout"
• Waar het staat: "decoratie voor salontafel," "cadeau voor de keuken"

Sla meervouden over van tags die je al hebt (Etsy handelt dat af), sla spelfouten over (de zoekfunctie corrigeert die), en sla algemene woorden zoals "hout" of "cadeau" over, omdat je daarmee concurreert met miljoenen vermeldingen. Een specifieke woordgroep van drie woorden met bescheiden verkeer is beter dan een tag van één woord waarop je nooit goed zult scoren.

Laat ListingLab het lastige deel opstellen

Een zoekwoordrijke titel en 13 niet-overlappende tags schrijven is precies het soort werk dat iemand 40 minuten kost en toch als giswerk voelt. Het is ook precies waarvoor ListingLab is gebouwd.

Upload een foto van je product en het genereert drie voor Etsy geoptimaliseerde titelopties, volledige beschrijvingen, een set van 13 SEO-tags en opsommingstekens met de belangrijkste kenmerken, allemaal afgeleid van wat er daadwerkelijk op de foto staat. Jij kiest de titel die bij de stem van je winkel past, vervangt tags die niet bij je koper passen en plakt de tekst. De gegenereerde tags dekken de bovenstaande invalshoeken (gelegenheid, ontvanger, stijl, materiaal) doorgaans beter af dan de meeste verkopers handmatig doen, omdat ze niet vastzitten aan die ene woordgroep waar je de hele week naar hebt zitten staren.

Je hebt een ingelogd Craftgineer-account nodig. Tekstgeneratie maakt gebruik van de chatberichten die bij je abonnement horen, en de optionele AI-productfoto's met minstens 35 gestileerde stijlen voor seizoens- en lifestylefoto's kosten elk één credit. We hebben die uitgebreid behandeld in AI-productfoto's voor Etsy.

Beschouw de uitvoer als een sterke eerste versie, niet als evangelie. Jij kent je koper beter dan welk model ook. Verkoop je onderzetters vooral als cadeaus voor getuigen, zorg dan dat een tag dat vermeldt, ook als de AI begon met housewarming.

Beschrijvingen: de eerste twee regels verkopen

Etsy heeft gezegd dat de zoekfunctie ook beschrijvingen meeweegt, maar dat is niet de reden waarom de opening belangrijk is. De opening is belangrijk omdat kopers op mobiel ongeveer de eerste twee regels zien voordat "meer lezen" verschijnt, en de meesten tikken daar nooit op.

Begin dus niet met het ontstaansverhaal van je winkel. Begin met wat de koper moet weten om verder te lezen:

Zwakke opening: "Welkom in mijn winkel! Ik werk al sinds 2015 met hout en elk stuk wordt met zorg gemaakt in mijn thuisstudio."

Sterke opening: "Een set van vier massieve walnoten onderzetters, gegraveerd met je familienaam of een ontwerp naar keuze. Afgedicht tegen waterringen, geschikt voor extra grote mokken en verzonden in een geschenkklare doos."

Wat het is, hoe het wordt gepersonaliseerd, waarom het goed is, hoe het aankomt. Twee regels.

Structureer de rest na de opening zo dat iemand die alleen scant antwoorden kan vinden: afmetingen en materialen, precies hoe personalisatie werkt en wat je van de koper nodig hebt, onderhoudsinstructies en verwerkingstijd. Elke onbeantwoorde vraag in een beschrijving wordt óf een bericht dat je moet beantwoorden óf een verkoop die stilletjes is weggelopen.

Foto's: de eerste heeft één taak

Zoekresultaten zijn een muur van miniaturen. De eerste foto heeft één taak: je product duidelijk en aantrekkelijk maken op postzegelformaat. Het hele product zichtbaar, een rustige achtergrond, geen rekwisieten die om aandacht concurreren en geen belangrijk detail dat in een hoek verborgen zit en op miniatuurformaat verdwijnt.

Orden de rest bewust in plaats van ze te uploaden in de volgorde die je filmrol toevallig aanbiedt:

1. Hero-opname: schoon, volledig product; dit is je miniatuur
2. Detailopname: scherpte van de gravure, nerf, stiksels; bewijs van kwaliteit
3. Schaalopname: het product naast een mok of een hand, zodat je de grootte ervaart in plaats van leest
4. Gebruik-opname: het product op de plek waar het zal worden gebruikt
5. Voorbeeld van personalisatie: hoe een aangepaste versie eruitziet
6. Verpakking: vooral als het geschikt is als cadeau

Etsy geeft je tien plekken plus video. Je hebt ze niet alle tien nodig, maar vijf of minder zonder schaalreferentie betekent dat je conversie laat liggen. Voor het maken van de foto's, belichting en de opstelling van je telefooncamera vind je een volledige uitleg in fotografietips voor makers.

Prijs en verzending zijn ook rangschikkingssignalen

Twee velden van een vermelding die niet op SEO lijken, maar zich er wel naar gedragen:

Verzending. Etsy is er open over geweest dat verzendkosten meetellen in zoekopdrachten in de VS, en kopers filteren hoe dan ook op gratis verzending. De gemiddelde verzendkosten in de productprijs verwerken en gratis verzending aanbieden is meestal de sterkere aanpak voor kleine artikelen. Is je product zwaar of groot, dan voorkomt berekende verzending dat je het verschil zelf betaalt.

Prijs. De prijs rangschikt je niet rechtstreeks, maar stuurt wel click-through en conversie aan, en die doen dat wel. Een prijs die ver onder die van je concurrenten ligt, leest als "er is iets mis mee", en een prijs die er ver boven ligt, vereist foto's en tekst die dat rechtvaardigen. Heb je je werk nog niet echt berekend, doe dat dan eerst. Onze gids voor prijzen van handgemaakte producten loopt de berekening door, zodat je concurreert op waarde in plaats van naar de bodem te racen.

Verbeter met Etsy-statistieken, niet op gevoel

Een vermelding is niet klaar zodra je op publiceren klikt. De Statistieken-pagina van Etsy laat precies zien waar elke vermelding faalt, als je weet naar welk getal je moet kijken.

Wel weergaven maar geen favorieten of bestellingen? De vermelding matcht met zoekopdrachten en krijgt klikken, maar verliest daarna mensen. Kijk naar je prijs, de eerste twee regels van je beschrijving en of je foto's de vragen over formaat en kwaliteit beantwoorden.

Nauwelijks weergaven? Dan heb je een matchingprobleem. Controleer welke zoektermen het beetje verkeer dat je krijgt opleveren en herschrijf vervolgens de titel en tags richting termen die meer leven bevatten. Een nieuwe set genereren met ListingLab en die vergelijken met je huidige tags is een snelle manier om invalshoeken te vinden die je hebt gemist.

Verkeer uit slechts één zoekterm? Dan ben je te geconcentreerd. Verspreid je tags over meer invalshoeken, zodat een verandering in de populariteit van die term niet de hele vermelding stillegt.

Verander één ding tegelijk en geef het een paar weken voordat je oordeelt. Etsy heeft genoeg bezoeken nodig om een echt signaal te produceren, en als je in dezelfde week de titel, tags en prijs wijzigt, weet je nooit welke verandering welk effect had.

Veelgestelde vragen

Moet ik alle 140 tekens van de titel gebruiken?

Nee, en proppen om 140 te halen werkt meestal averechts. Gebruik zoveel tekens als je echte zoekwoordgroepen hebt, in leesbare volgorde. Drie sterke woordgroepen zijn beter dan zes zwakke.

Moeten tags woorden uit mijn titel herhalen?

Enige overlap is onvermijdelijk en prima. Wat je wilt voorkomen, is een tag die een volledige titelwoordgroep woord voor woord dupliceert, omdat die plek een zoekopdracht had kunnen matchen die je titel niet afdekt.

Geeft het vernieuwen van een vermelding een boost in de zoekresultaten?

Vernieuwde vermeldingen krijgen dezelfde tijdelijke aandacht voor recentheid als nieuwe vermeldingen, maar die is klein en elke keer betaal je opnieuw een plaatsingskosten. Een zwakke titel en tags verbeteren levert bijna altijd meer op dan een slecht passende vermelding steeds opnieuw vernieuwen.

Hoe lang duurt het voordat wijzigingen aan een vermelding mijn rangschikking beïnvloeden?

Er is geen gepubliceerd getal. Geef een gewijzigde vermelding een paar weken verkeer voordat je de verandering beoordeelt en weersta de verleiding om je bestsellers uit verveling te bewerken.

Herschrijf vandaag één vermelding

Gooi vanavond niet je hele winkel om. Kies je beste product met de slechtste statistieken. Upload de foto naar ListingLab, genereer titels, tags en een beschrijving, en combineer het beste daarvan met wat je over je koper weet. Pas de fotovolgorde aan terwijl je toch bezig bent.

Laat de vermelding daarna draaien, houd de statistieken in de gaten en doe de volgende. Scoren op Etsy is geen truc. Het zijn dertien tags, een titel die iemand echt zou intypen en een eerste foto die de klik verdient, herhaald voor elke vermelding in je winkel.