Tipy na produktovou fotografii pro makery (verze pro smartphone)

Váš produkt je skvělý. Strávili jste hodiny jeho navrhováním, laděním nastavení a výběrem správného materiálu. Ve skutečnosti vypadá fantasticky. Pak ho vyfotíte telefonem na kuchyňském stole pod stropním světlem a najednou vaše krásné ručně vyrobené prkénko vypadá jako něco z inzerátu na Craigslistu z roku 2006.

Tohle je mezera, která ničí podnikání makerů. Ne kvalita produktu. Ne cena. Ne platforma. Fotografie. Úchvatný produkt vyfocený špatně zůstane neprodaný, zatímco průměrný produkt vyfocený dobře se prodává celý den.

Dobrá zpráva: nepotřebujete fotoaparát za $2,000, studio ani fotografický kurz. Potřebujete smartphone, levné osvětlení, čisté pozadí a asi 30 minut na přečtení tohoto průvodce. To je vše.

Proč jsou fotografie vaším nejdůležitějším prodejním nástrojem

Etsy, Amazon Handmade, Shopify, řemeslné trhy, sociální sítě. Každý prodejní kanál je v první řadě vizuální. Kupující, který prochází výsledky vyhledávání, se rozhodne, zda klikne, za méně než dvě sekundy, a toto rozhodnutí dělá výhradně podle náhledového obrázku.

Prémiové podklady

TISKNĚTE. ŘEŽTE. DLABEJTE.

• Více formátů (SVG, DXF, PNG)
• Návrhy testované na strojích
• Komerční licence

Procházet 5 000+ návrhů

Sponzorováno PrintCutCarve.com

Takto online prodej skutečně funguje. Kupující si nejdřív nepřečtou název. Nejdřív si nezkontrolují recenze. Podívají se na fotografie. Když hlavní obrázek vypadá profesionálně, kliknou. Když vypadá amatérsky, projdou dál. Nezáleží na tom, že je váš produkt lepší než produkt konkurence o tři řádky výš. Když má lepší fotografii, získá kliknutí.

Vlastní data Etsy to potvrzují. Nabídky s profesionálně kvalitními fotografiemi získávají 2 až 5krát více kliknutí než nabídky se špatnými fotografiemi. To se přímo promítá do vyššího prodeje, lepšího umístění ve vyhledávání (protože Etsy odměňuje nabídky, na které lidé klikají) a pozitivní spirály viditelnosti.

Základy jsme probrali ve fotografické části našeho průvodce prodejem na Etsy. Tento článek jde mnohem víc do hloubky. Zaměříme se na konkrétní nastavení osvětlení s částkami v dolarech, podrobné techniky pro různé typy produktů, postupy úprav a strategie dávkového focení, které vám každý týden ušetří hodiny.

Co ve skutečnosti znamená „profesionální“

Profesionální produktové fotografie nejsou o umělecké kreativitě. Jde o jasnost, konzistenci a důvěru. Profesionální produktová fotografie má:

• Rovnoměrné, měkké osvětlení bez ostrých stínů nebo přepálených míst
• Čisté pozadí, které nesoutěží s produktem
• Ostré zaostření na samotný produkt
• Přesné podání barev, aby kupující dostal to, co očekává
• Konzistentní styl napříč všemi vašimi nabídkami

To je vše. Nepotřebujete dramatické úhly ani ponuré osvětlení. Potřebujete, aby kupující váš produkt jasně viděl a řekl si: „To vypadá jako seriózní firma.“ Protože jí jste.

Smartphone vs. fotoaparát: proč je váš telefon pravděpodobně lepší

Pokud zvažujete koupi zrcadlovky nebo bezzrcadlovky pro produktovou fotografii, ušetřete peníze. Moderní smartphony v produktové fotografii výrazně zmenšily náskok fotoaparátů a v některých ohledech se používají dokonce snáz.

Fotoaparát vašeho telefonu má několik výhod:

Výpočetní fotografie je neuvěřitelně dobrá. Váš iPhone nebo telefon s Androidem okamžitě pořídí několik expozic a pomocí AI je sloučí. Výsledný snímek má lepší dynamický rozsah (detail ve stínech i světlech) než většina základních fotoaparátů při jediné expozici.

Displej je váš hledáček. Během fotografování přesně vidíte, jak bude výsledný snímek vypadat. Žádné mžourání do malého optického hledáčku. Žádné čekání na kontrolu zadního displeje, abyste zjistili, zda byla expozice správná.

Úpravy jsou okamžité. Vyfotíte, upravíte a nahrajete z jednoho zařízení. Žádné paměťové karty, přenosy souborů ani samostatný software pro úpravy, který se musíte učit.

Portrétní režim zvládá hloubku. U lifestylových snímků, kde chcete rozmazané pozadí, odvádí portrétní režim moderních telefonů překvapivě dobrou práci.

Nastavení telefonu, na kterém záleží

Než začnete fotografovat, upravte tato nastavení:

1. Vypněte blesk. Vždy. Vestavěný blesk vytváří ostré, ploché světlo s nevzhlednými stíny přímo za produktem. Místo něj použijete externí osvětlení.
2. Uzamkněte zaostření a expozici. U většiny telefonů klepněte na produkt a podržte prst, čímž uzamknete obojí. Zabráníte tak tomu, aby fotoaparát mezi jednotlivými snímky znovu zaostřoval.
3. Použijte zadní fotoaparát. Vždy. Přední fotoaparát má nižší kvalitu a způsobuje zkreslení.
4. Fotografujte s přiblížením 1x. Digitální zoom zhoršuje kvalitu. Pokud se potřebujete přiblížit, fyzicky se přesuňte blíž. Objektiv 1x je u většiny telefonů nejkvalitnější.
5. Zapněte pomocnou mřížku. Pomocí mřížky pravidla třetin vycentrujte produkt a udržujte horizont rovně.
6. Očistěte objektiv. Vážně. Telefon žije ve vaší kapse. Na objektivu je právě teď otisk prstu. Před každým focením ho otřete hadříkem z mikrovlákna.

DIY nastavení osvětlení: tři rozpočty, tři možnosti

Osvětlení je nejdůležitějším faktorem kvality fotografie. Skvělé osvětlení udělá ze snímku ze smartphonu profesionální fotografii. Špatné osvětlení zkazí i fotografii z fotoaparátu za $5,000. Tady jsou tři nastavení ve třech cenových hladinách.

Nastavení 1: Přirozené světlo z okna (zdarma)

Jde o nejjednodušší nastavení a přináší krásné výsledky. Potřebujete jen okno a kus bílého papíru nebo pěnové desky.

Jak ho nastavit:

1. Najděte okno s nepřímým světlem. Ideální jsou okna orientovaná na sever, protože na ně nikdy nedopadá přímé slunce. Okna na východ nebo západ fungují skvěle, když je slunce na druhé straně domu.
2. Umístěte stůl nebo jinou plochu hned k oknu.
3. Položte na stůl pozadí (o pozadích více níže).
4. Na opačnou stranu produktu než okno položte kus bílé pěnové desky nebo bílého papíru. Funguje jako odrazná deska, odráží světlo zpět na stranu ve stínu a vytváří rovnoměrné osvětlení.
5. Fotografujte tak, aby okno bylo na jedné straně produktu (ne za vámi ani za produktem).

Nejvhodnější pro: Dřevěné produkty, gravírované předměty a cokoli, u čeho chcete teplé, přirozené tóny.

Omezení: Funguje pouze za denního světla. Výsledky se liší mezi zataženými a slunečnými dny. Pokud se podmínky během focení změní, musíte fotografovat znovu. Přímé slunce vytváří tvrdé stíny a bez záclony, která ho rozptýlí, je nepoužitelné.

Vysvětlení triku s odraznou deskou: Bez odrazné desky se strana produktu odvrácená od okna ponoří do stínu. Ten na fotografiích vypadá neprofesionálně. Bílá pěnová deska odráží světlo z okna zpět na tmavou stranu a stín vyplní. Tabuli bílého pěnového materiálu koupíte v každém levném obchodě za $1, případně použijte velký kus bílého papíru. Někteří fotografové používají malé zrcátko pro ještě silnější vyplňující světlo, ale bílá pěnová deska vytváří měkčí a přirozenější výsledky.

Nastavení 2: Stolní sestava se dvěma světly ($25 až $40)

Když přirozené světlo není dostupné nebo dostatečně stálé, problém vyřeší dvě jednoduchá LED světla. Toto nastavení používá většina vážněji zaměřených prodejců z řad makerů a funguje ve dne i v noci.

Co potřebujete:

• 2 stolní LED lampy nebo LED světla s klipem ($10 až $15 za kus). Hledejte LED světla s denní teplotou (5000K až 5500K). Vyhněte se teplým/žlutým žárovkám.
• Bílý hedvábný nebo pečicí papír pro rozptýlení světla ($1 až $3)
• Volitelně: malá bílá pěnová deska jako pozadí ($1)

Jak ho nastavit:

1. Umístěte jedno světlo vlevo od produktu pod úhlem 45 stupňů, mírně nad výšku produktu.
2. Druhé světlo umístěte vpravo pod úhlem 45 stupňů, ve stejné výšce.
3. Přes každé světlo přilepte list bílého hedvábného nebo pečicího papíru. Světlo se rozptýlí a stíny změknou. Bez rozptýlení vytvářejí LED světla ostré stíny s tvrdými hranami.
4. Umístěte obě světla asi 18 až 24 palců od produktu.
5. Upravte úhel tak, aby světlo dopadalo rovnoměrně na přední stranu produktu.

Nejvhodnější pro: Večerní a víkendové focení, konzistentní výsledky bez ohledu na počasí a jakýkoli typ produktu.

Proč dvě světla? Jeden zdroj světla vytváří na jedné straně produktu výrazný stín. Dvě světla z protilehlých úhlů navzájem ruší své stíny a vytvářejí rovnoměrné, profesionální osvětlení. Pokud je jedno světlo silnější než druhé, získáte jemný stín, který dodá plasticitu, aniž by působil tvrdě.

Nastavení 3: Světelný box ($80 až $120)

Světelný box (nazývaný také světelný stan nebo foto box) je poloprůhledná kostka s vestavěnými LED světly. Produkt vložíte dovnitř a box poskytne rovnoměrné, rozptýlené světlo z více úhlů i čisté vestavěné pozadí.

Co potřebujete:

• Fotobox o velikosti 20 až 24 palců pro většinu produktů makerů ($60 až $80 na Amazonu). Značky jako Neewer, PULUZ nebo Emart vyrábějí solidní varianty.
• Box obvykle obsahuje několik barev pozadí (bílou, černou, někdy šedou nebo oranžovou).
• Volitelně: další malé LED světlo pro směrové osvětlení shora ($15 až $20)

Jak ho používat:

1. Postavte světelný box na stůl. Většinu z nich lze pro uskladnění složit naplocho.
2. Zapněte vestavěná světla.
3. Vyberte pozadí. Bílá je výchozí volbou pro většinu produktových fotografií. Černá funguje dobře u kovových nebo lesklých produktů.
4. Umístěte produkt do středu boxu.
5. Fotografujte předním otvorem pomocí smartphonu.

Nejvhodnější pro: Malé až střední produkty (méně než 18 palců). Šperky, klíčenky, podtácky, ozdoby, malé cedule, tumblery, 3D tištěné předměty. Produkty, které prodáváte ve velkém objemu a u kterých záleží na konzistenci.

Omezení: Produkty větší než box se dovnitř nevejdou. Osvětlení může působit ploše, protože přichází stejně ze všech směrů. U produktů, u nichž chcete ukázat texturu (strukturu dřeva, hloubku gravírování), přidejte malé směrové světlo shora nebo z jedné strany a vytvořte jemné stíny, které odhalí detaily povrchu.

Možnosti pozadí: bílá, dřevo a lifestyle

Na pozadí záleží téměř stejně jako na osvětlení. Špatné pozadí odvádí pozornost od produktu, vytváří nesprávnou atmosféru nebo způsobí, že vaše nabídka vypadá amatérsky.

Jednobarevné bílé pozadí

Bílá je standardem produktové fotografie. Je čistá, profesionální a veškerou vizuální pozornost soustředí na produkt. Většina nejúspěšnějších prodejců na Etsy používá pro hlavní fotografii nabídky bílé pozadí.

Jak ho vytvořit levně:

• Oblouk z pěnové desky: Přilepte bílou pěnovou desku o rozměrech 20x30 palců ke stěně tak, aby se plynule zakřivila na povrch stolu. Vznikne tak „bezešvé“ pozadí bez viditelné hrany nebo horizontu. Cena: přibližně $1.
• Bílý plakátový karton: Stejný princip, jen o něco tenčí materiál. Pro lehčí produkty funguje dobře. Časem má tendenci se mačkat.
• Bílá látka: Bílé prostěradlo nebo kus bílé látky přehozený přes povrch. Vyrovnáte ho žehličkou. Hodí se pro větší produkty, které se nevejdou na pěnovou desku.

Kdy bílá nefunguje: Velmi světlé nebo bílé produkty na bílém pozadí zaniknou. U bílých nebo krémových produktů použijte světle šedé pozadí. Kus šedého kartonu nebo plakátového kartonu funguje dokonale.

Pozadí z dřeva nebo přírodního povrchu

Dřevěná pozadí okamžitě komunikují „ruční výrobu“ a „řemeslo“. Obzvlášť dobře fungují u produktů s rustikální, farmhouse nebo přírodní estetikou.

Možnosti:

• Dřevěné prkénko nebo servírovací tác, který už máte. Pokud chcete rustikálnější vzhled, otočte ho stranou bez povrchové úpravy nahoru.
• Samolepicí vinylová prkna s dekorem dřeva z obchodu s potřebami pro kutily. Nalepte je na kus kartonu a vytvořte rovný povrch se vzhledem dřeva. Přibližně $10 za množství potřebné pro vytvoření pozadí o rozměrech 2x3 stopy.
• Kus odpadního dřeva z dílny. Obruste ho dohladka a případně naneste tenkou vrstvu mořidla. Pokud máte odřezky, je zdarma.

Kdy použít dřevo: Laserem gravírované předměty, CNC vyřezávané díly, produkty z přírodních materiálů a cokoli s rustikální nebo farmhouse atmosférou.

Kdy se dřevu vyhnout: U barevných produktů, jako jsou vinylové nálepky nebo trička. Struktura dřeva vizuálně soupeří s designem. Zde je lepší bílá.

Lifestylová pozadí

Lifestylové fotografie ukazují produkt v prostředí, pro které je určen. Jsou silným prodejním nástrojem, protože kupujícím pomáhají představit si, že produkt vlastní a používají.

Pravidla pro lifestylová pozadí:

1. Udržujte relevanci. Laserem gravírované prkénko na kuchyňské lince s čerstvým chlebem. Vlastní cedule na stěně obývacího pokoje. Tumbler na stole vedle notebooku. Prostředí by mělo dávat vzhledem k produktu smysl.
2. Udržujte střídmost. Maximálně dvě nebo tři doplňkové rekvizity. Prkénko, nůž a trochu rozmarýnu. To je vše. Nepřidávejte do scény dvanáct předmětů.
3. Udržujte čistotu. Žádný nepořádek, žádné smetí, žádné nečekané záběry dětí nebo domácích mazlíčků (jakkoli půvabné by to mohlo být).
4. Hvězdou je produkt. Rekvizity produkt podporují. Nesoutěží s ním. Pokud rekvizita přitahuje více pozornosti než produkt, odstraňte ji.

Lifestylové fotografie obvykle patří na pozice 2 až 5 v nabídce na Etsy, nikoli jako hlavní náhled. Hlavní fotografie by měla být čistá a jasná na jednoduchém pozadí. Lifestylové snímky prodávají představu o používání poté, co kupující proklikne nabídku.

Fotografování různých typů produktů

Každý materiál produktu má vlastní fotografické specifika. To, co funguje u dřevěného prkénka, nebude fungovat u kovového tumbleru. Tady je návod, jak pracovat s každou hlavní kategorií produktů makerů.

Dřevěné předměty: prkénka, cedule, podtácky

Dřevěné produkty jsou chlebem a máslem světa makerů a při správném postupu se fotografují krásně.

Výzva: Zachytit strukturu dřeva a všechny detaily gravírování, aniž by se povrch vypral nebo působil ploše.

Přístup k osvětlení: Pro dřevo nejlépe funguje boční osvětlení. Umístěte hlavní zdroj světla (okno nebo LED) do úhlu 30 až 45 stupňů k povrchu produktu. Vytvoříte tak jemné stíny ve struktuře dřeva a gravírování, které ukážou hloubku a texturu. Čelní osvětlení všechno zploští.

Speciálně u gravírovaných předmětů: Právě kontrast mezi gravírovanou částí a okolním dřevem dává produktu atraktivní vzhled. Pokud je gravírování na fotografiích špatně vidět, je úhel světla nesprávný. Snižte úhel světla (posuňte ho více do strany), dokud gravírování nevynikne. Stíny uvnitř vygravírovaných drážek vytvoří přirozený kontrast.

Přesnost barev: Odstíny dřeva se při různých teplotách světla výrazně mění. Ořechové prkénko vypadá v teplém světle bohatě a tmavě, ale pod studeným zářivkovým světlem kalně a šedě. Světlo s denní teplotou (5000K až 5500K) poskytuje nejpřesnější odstíny dřeva. Pokud jsou fotografie příliš teplé nebo studené, zkontrolujte zdroj světla.

Dokončení a příprava: Před focením produkt otřete hadříkem z mikrovlákna. Otisky prstů a prach se na fotografiích objeví, i když je ve skutečnosti nevidíte. U prkének před fotografováním naneste tenkou vrstvu minerálního oleje, která zvýrazní strukturu a dodá povrchu jemný lesk.

Kovové a akrylové předměty: tumblery, klíčenky, ozdoby

Reflexní povrchy se fotografují nejobtížněji. Chovají se jako zrcadla a odrážejí vaše světla, telefon, obličej i vše, co je za vámi.

Výzva: Odstranit viditelné odrazy a přitom produkt stále jasně ukázat.

Přístup k osvětlení: Rozptýlené světlo je u reflexních produktů naprosto zásadní. Přímé LED světlo vytvoří na povrchu výrazný světlý odraz. Použijte světelný box (který rozptyluje světlo ze všech stran) nebo LED světla obalte hedvábným papírem, aby změkla.

U tumblerů: Postavte je nastojato a mírně nakloňte (možná o 10 až 15 stupňů směrem k fotoaparátu). Ukážete tak přední design i náznak válcového tvaru. Použijte světlé pozadí, abyste se vyhnuli tmavým odrazům na kovovém povrchu.

U akrylových klíčenek a ozdob: Často jsou průhledné nebo průsvitné, což přináší další komplikace. Fotografujte je na bílém pozadí s protisvětlem (umístěte světlo za produkt), aby akryl zářil. Případně je fotografujte z mírného úhlu, aby světlo zachytilo hranu akrylu a vytvořilo jemný obrys.

Jak pracovat s otisky prstů: Při manipulaci s kovovými a akrylovými produkty noste bavlněné rukavice nebo používejte hadřík z mikrovlákna. I nepatrné otisky prstů se na detailních fotografiích projeví jako zřetelné šmouhy.

Profesionální trik pro tumblery: Něčím je naplňte. Prázdný tumbler působí bez života. Přidejte jednu nebo dvě falešné kostky ledu a trochu barevné tekutiny (funguje voda s potravinářským barvivem). Najednou produkt vypadá, jako by se používal, což s kupujícími vytváří emocionální spojení.

Látkové a vinylové předměty: trička, tašky, nálepky

Ploché a pružné produkty potřebují strukturu. Tričko ležící v pomačkané hromadě vypadá na fotografiích hrozně, bez ohledu na to, jak skvělý je design.

Výzva: Dodat plochým produktům trojrozměrnost a atraktivní vzhled.

U triček:

• Plochý záběr: Položte tričko naplocho na čisté pozadí, vyhlaďte všechny záhyby a fotografujte přímo shora. Jde o nejjednodušší přístup a dobře ukáže design. Malířskou páskou na zadní straně trička zajistěte, aby zůstalo rovné a na místě.
• Na modelovi: Nejlepší způsob, jak ukázat, jak tričko skutečně vypadá. Požádejte kamaráda nebo člena rodiny, aby si ho oblékl. Pokud nemůžete získat modela, použijte figurínu nebo tričko vycpěte hedvábným papírem, aby získalo tvar.
• Složená prezentace: Tričko úhledně složte tak, aby byl vidět design, a vyfotografujte ho z mírného úhlu. Vznikne dojem maloobchodní prodejny.

U tašek: Vycpěte je hedvábným papírem nebo polštářem, aby získaly tvar. Zavěste je na háček nebo požádejte někoho, aby je držel. Ploché a prázdné tašky vypadají jako povadlé obdélníky.

U vinylových nálepek: Fotografujte je nalepené na zamýšleném povrchu. Nálepku na auto na okně auta. Samolepku na notebooku na notebooku. Kupující potřebují vidět, jak vypadá v kontextu, nejen plochý kus vinylu na stole. Pokud ji nemůžete nalepit, vyfoťte ji na kousku zamýšleného materiálu (například nálepku na okno na kusu skla).

Přesnost barev u látek: Barvy látek se notoricky obtížně zachycují přesně. Zásadní je vyvážení bílé. Pořiďte referenční snímek s bílým kusem papíru vedle látky a potom při úpravách upravte vyvážení bílé tak, aby papír vypadal skutečně bíle. Barva látky pak bude přesná.

3D tištěné předměty

3D tištěné produkty přinášejí jedinečné výzvy: viditelné vrstvy, matné povrchy pohlcující světlo a často složitou geometrii s množstvím úhlů a převisů.

Výzva: Dosáhnout čistého a profesionálního vzhledu 3D výtisků, minimalizovat viditelnost vrstev a přitom jasně ukázat design.

Přístup k osvětlení: Pro 3D výtisky dobře funguje mírně rozptýlené boční světlo. Přímé čelní osvětlení zploští geometrii a objekt bude vypadat jako 2D obrázek. Boční světlo odhalí trojrozměrnou formu a dodá vizuální zajímavost.

Vrstvy: Tady je upřímná pravda. Kvalitní fotografie ukážou vrstvy, pokud na produktu existují. Řešením nejsou fotografické triky. Řešením je následné zpracování výtisků (broušení, základní nátěr, malování) před fotografováním určeným k prodeji. Pokud prodáváte surové výtisky, řekněte to otevřeně. Kupující, kteří si už 3D tištěné produkty objednali, vědí, co očekávat.

Jak ukázat měřítko: 3D výtisky jsou často malé a kupující netuší, jak jsou velké. Vždy přidejte referenci měřítka. Ruku držící předmět, produkt vedle mince nebo vedle běžného předmětu v domácnosti. Odstraníte tak vrácení zboží s komentářem „bylo to menší, než jsem čekal“.

Více barev a materiálů: Pokud produkt používá více barev filamentů nebo materiálů, dbejte na to, aby fotografie přesně zobrazovala každou barvu. Různé barvy PLA odrážejí světlo odlišně. Bílé PLA může pod studeným světlem vypadat modře. Vícebarevné výtisky fotografujte pod světlem s denní teplotou, abyste dosáhli nejpřesnějšího zobrazení.

Pět základních úhlů

Každá nabídka produktu by měla mít alespoň pět fotografií z různých úhlů. Každá fotografie má konkrétní účel při proměně návštěvníka v kupujícího.

1. Hlavní snímek

Jde o hlavní fotografii nabídky, která se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Je to nejdůležitější fotografie v celé nabídce.

Požadavky:

• Celý produkt je viditelný, nic není oříznuté
• Čisté, jednoduché pozadí (bílé nebo světle šedé)
• Rovnoměrné, profesionální osvětlení
• Produkt je vycentrovaný nebo umístěný podle pravidla třetin
• Ostré zaostření na celý produkt

Časté chyby: Fotografování z příliš malé vzdálenosti a oříznutí okrajů. Použití přeplněného pozadí. Spoléhání na osvětlení místnosti místo promyšleného fotografického osvětlení. Příliš dramatické naklonění produktu, takže kupující při velikosti náhledu nepoznají, co to je.

Otestujte hlavní snímek: Zmenšete fotografii na velikost náhledu (asi 1 palec čtvereční na obrazovce). Dokážete stále jasně poznat, co je produkt zač? Přečtete na něm nějaký text? Pokud ne, zjednodušte kompozici nebo se přibližte.

2. Detailní snímek

Detailní fotografie prvků, díky kterým stojí za to váš produkt koupit. Posilují důvěru ve vaše řemeslné zpracování.

Co fotografovat:

• Kvalitu a přesnost gravírování
• Charakter struktury dřeva
• Texturu materiálu
• Spoje, hrany a kvalitu dokončení
• Drobné designové prvky, které nejsou vidět na hlavním snímku
• Personalizaci na personalizovaném produktu

Jak telefonem pořídit ostré detaily: Většina moderních telefonů dokáže zaostřit už ze vzdálenosti od 4 až 6 palců. Přibližte se, klepnutím zaostřete na konkrétní detail, který má být ostrý, a držte telefon v klidu. Pokud máte telefon s makroobjektivem (mnoho novějších modelů ho má), použijte ho. Jestli jsou detailní záběry stále rozmazané, opřete telefon o něco pevného, abyste odstranili chvění ruky.

3. Snímek s měřítkem

Kupující potřebují chápat velikost vašeho produktu. Rozměry v popisu nabídky jsou abstraktní. Fotografie s referencí velikosti je okamžitě srozumitelná.

Účinné reference měřítka:

• Ruka držící produkt nebo se ho dotýkající
• Produkt vedle hrnku na kávu, tužky nebo mince
• Produkt vedle pravítka (jednoduché, ale účinné)
• Produkt vedle běžného předmětu podobné velikosti

Pravidlo ruky: Lidská ruka na fotografii přidává měřítko i vřelost. Naznačuje, že produkt je hmatatelný, skutečný a připravený k uchopení. Vypadá také přirozeněji než produkt položený vedle náhodného předmětu.

4. Lifestylový snímek

Tato fotografie ukazuje produkt při používání, v zamýšleném prostředí. Prodává zážitek z vlastnictví produktu.

Nápady podle kategorie:

Udržujte aspirativní, ale realistický vzhled. Lifestylové prostředí by mělo být čisté a atraktivní, ale ne tak stylizované, aby vypadalo jako focení pro časopis. Makeři prodávají skutečným lidem. Kuchyňská linka s několika předměty působí autenticky. Kuchyně naaranžovaná profesionálním interiérovým designérem působí korporátně.

5. Plochý záběr (bonus)

Ploché záběry ukazují více produktů nebo variant přímo shora. Jsou skvělé pro:

• Zobrazení všech barevných variant produktu
• Prezentaci kolekce (například sady čtyř podtácků)
• Přehled toho, co obsahuje sada
• Příspěvky na sociální sítě (ploché záběry si na Instagramu vedou velmi dobře)

Jak fotografovat: Umístěte telefon přímo nad produkty a namiřte ho kolmo dolů. Většina telefonů má v aplikaci fotoaparátu indikátor vodováhy, který pomáhá dosáhnout dokonale kolmého záběru. Uspořádejte produkty do mřížky nebo umělecké kompozice na čistém pozadí. Zajistěte rovnoměrné osvětlení celé plochy plochého záběru, což může vyžadovat úpravu světel.

Základní úpravy v telefonu: nezbytné korekce

Fotografování je polovina práce. Druhou polovinou jsou úpravy. Naštěstí má váš telefon všechny potřebné nástroje pro úpravy zabudované přímo v sobě.

Cílem úprav není, aby fotografie vypadaly dramaticky jinak. Jde o opravu drobných problémů s expozicí a barvami, aby fotografie přesně zobrazovala váš produkt. Přehnané úpravy (zvyšování sytosti na maximum, přidávání výrazných filtrů) ve skutečnosti prodeji škodí, protože produkt dorazí jiný než na fotografii, což vede k vrácení zboží a špatným recenzím.

Šest úprav, které skutečně potřebujete

1. Jas / expozice. Pokud je fotografie mírně tmavá (u fotoaparátů smartphonů běžné), jas trochu zvyšte. Produkty by měly být dobře osvětlené a jasně viditelné. Mírně světlá fotografie prodává lépe než mírně tmavá.

2. Kontrast. Přidejte malé množství kontrastu, aby produkt vystoupil proti pozadí. Příliš velký kontrast vytváří nepřirozeně vypadající stíny. Začněte na +10 až +15 a podívejte se, jak výsledek vypadá.

3. Vyvážení bílé / teplota. Pokud produkt vypadá příliš žlutě nebo modře, upravte vyvážení bílé. Porovnejte fotografii se skutečným produktem. Cílem je, aby barva na obrazovce odpovídala barvě ve vaší ruce.

4. Stíny. Pokud je strana produktu ve stínu příliš tmavá, posuňte jezdec stínů výš. Odhalíte detaily v tmavších oblastech, aniž byste ovlivnili světlé části. To je velmi užitečné u dřevěných produktů, kde se detaily struktury ve stínech ztrácejí.

5. Oříznutí a narovnání. Ořízněte rušivé prvky na okrajích. Pokud je horizont nebo linie povrchu mírně nakloněná, narovnejte ji. Křivá fotografie působí nedbale. Pomocí překryvné mřížky zarovnejte hrany produktu.

6. Doostření. Použijte lehké doostření ke zvýraznění detailů hran. Gravírování bude ostřejší, struktura dřeva výraznější a text čitelnější. Nepřehánějte to. Předoostřené fotografie působí nepřirozeně a zrnitě.

Aplikace pro úpravy, které stojí za použití

Vestavěný editor fotografií v telefonu zvládne základní úpravy. Pro větší kontrolu jsou mezi produktovými fotografy oblíbené tyto bezplatné aplikace:

• Snapseed (zdarma, iOS a Android): editor fotografií od Google. Nabízí výborné selektivní úpravy (upravíte jen část obrázku). Skvěle se hodí k opravě stínů na jedné straně produktu, aniž byste ovlivnili celou fotografii.
• Lightroom Mobile (bezplatná úroveň, iOS a Android): úpravy na profesionální úrovni. Nástroje pro gradaci barev a vyvážení bílé jsou přesnější než u většiny vestavěných editorů. Bezplatná úroveň pro produktové fotografie bohatě stačí.
• VSCO (bezplatná úroveň, iOS a Android): dobré pro jemné úpravy. Bezplatné nástroje jsou solidní. U produktových fotografií se vyhněte uměleckým filtrům.

Postup úprav

Každou produktovou fotografii zpracujte stejným způsobem, abyste zachovali konzistenci napříč obchodem:

1. Importujte fotografii do aplikace pro úpravy
2. Narovnejte a ořízněte ji
3. Upravte jas tak, aby byl produkt správně exponovaný
4. Upravujte vyvážení bílé, dokud barvy neodpovídají realitě
5. Lehce zesvětlete stíny, aby vynikly detaily
6. Přidejte trochu kontrastu (+10 až +15)
7. Použijte lehké doostření
8. Exportujte v plném rozlišení

Jakmile si na tento postup zvyknete, zabere asi 60 až 90 sekund na fotografii. U nabídky s pěti fotografiemi jde o méně než osm minut úprav.

Použití Canvas Pro pro retuše

Někdy produktové fotografie potřebují víc než základní úpravy expozice a barev. Možná potřebujete odstranit rušivý prvek v pozadí. Možná chcete přidat logo jako vodoznak. Možná potřebujete spojit několik obrázků produktů do jediné porovnávací grafiky.

Canvas Pro je bezplatný editor obrázků v prohlížeči, který tyto úkoly zvládne bez Photoshopu nebo instalovaného softwaru. Pro makery je obzvlášť užitečný, protože podporuje export SVG (praktické při tvorbě grafiky pro banner obchodu nebo sociální sítě).

Běžné retuše produktových fotografií v Canvas Pro:

Odstranění nebo vyčištění pozadí. Importujte fotografii produktu, pomocí gumy odstraňte rušivé prvky pozadí nebo přetřete oděrky na podkladu.

Přidání textových překryvů. Vytvořte porovnávací obrázky „před a po“, přidejte do fotografie rozměry nebo překryjte obrázek názvem značky. To se hodí pro grafiku na sociální sítě, kde chcete mít text přímo v obrázku.

Spojení více obrázků. Pomocí vrstev uspořádejte několik pohledů na produkt do jediného kolážového obrázku. Hodí se to pro nabídky na Etsy, kde chcete na jedné fotografii ukázat více úhlů nebo barev.

Tvorba grafiky značky. Navrhujte bannery obchodu, oznámení o akcích nebo šablony příspěvků na sociální sítě s použitím produktových fotografií jako základu.

Úpravy barev. Invertujte barvy, upravujte vrstvy nezávisle a používejte nástroje štětce pro cílené retuše. Pokud potřebujete vyčistit malou oblast, aniž byste ovlivnili zbytek obrázku, systém vrstev v Canvas Pro to výrazně usnadňuje.

Podrobnější postup funkcemi Canvas Pro najdete v úplném průvodci Canvas Pro.

Použití ListingLab pro AI produktové fotografie

Tady to začíná být zajímavé pro makery, kteří chtějí profesionálně vypadající lifestylové a stylizované produktové fotografie bez času potřebného na přípravu scény.

ListingLab obsahuje AI generátor produktových fotografií, který vezme základní obrázek vašeho produktu a umístí ho do profesionálně stylizovaných scén. Nahrajte čistou fotografii produktu, vyberte styl (lifestyle, sezónní, sváteční, studiový a další) a ListingLab vygeneruje nový obrázek s vaším produktem v daném prostředí. Každá fotografie generovaná AI stojí 1 kredit.

Proč na tom záleží: Vzpomeňte si na lifestylové snímky, o kterých jsme mluvili dříve. Prkénko na kuchyňské lince s chlebem a bylinkami? Ozdoba zavěšená na stromku? Fyzická příprava takových scén vyžaduje čas, rekvizity a prostor. ListingLab je dokáže vygenerovat z existující fotografie produktu.

Co generátor fotografií ListingLab zvládá dobře:

• Sezónní fotografie bez sezónních rekvizit. Potřebujete v červenci pro nabídky pro nedočkavé zákazníky vánoční fotografii ozdoby na stromku? Vygenerujte ji bez nákupu a skladování vánočního stromku.
• Více lifestylových prostředí. Vygenerujte produkt v kuchyni, obývacím pokoji, dárkové krabičce a venkovním prostředí. Z jednoho základního obrázku produktu získáte čtyři lifestylové fotografie.
• Konzistentní styl. Všechny vygenerované fotografie mají konzistentní profesionální vzhled, díky kterému působí váš obchod sjednoceně.

Na co myslet: AI generované produktové fotografie se rychle zlepšují, ale nejlépe fungují, když je zdrojový obrázek čistý a dobře osvětlený. Špatně osvětlený a rozmazaný zdrojový obrázek se zázrakem nezmění v krásný lifestylový snímek. Nejprve pořiďte kvalitní základní fotografii pomocí technik z tohoto průvodce a potom pomocí ListingLab rozšiřte svůj vizuální obsah.

ListingLab také generuje optimalizované názvy, popisy, SEO klíčová slova a popisky pro sociální sítě. Generování textu používá zprávy chatbotu, nikoli kredity, takže text nabídky můžete generovat bez dalších nákladů nad rámec měsíčního limitu zpráv vašeho tarifu.

Doporučený postup:

1. Pořiďte základní fotografie produktu pomocí technik z tohoto průvodce
2. Upravte je v telefonu pro přesnou expozici a barvy
3. Nahrajte svůj nejlepší hlavní snímek do ListingLab
4. Vygenerujte 2 až 3 AI lifestylové fotografie v různých prostředích
5. Vygenerovaný text nabídky pomocí AI použijte jako výchozí bod a poté ho personalizujte

Dávkové focení: násobič efektivity

Fotografovat každý produkt zvlášť v okamžiku, kdy ho zařazujete do nabídky, je nejpomalejší možný postup. Nastavíte osvětlení, pořídíte pět fotografií, upravíte je, všechno uklidíte a příští týden to celé zopakujete u dalšího produktu. Veškerý čas na přípravu a úklid se rychle nasčítá.

Dávkové focení znamená fotografovat více produktů v jednom sezení, dokud je nastavení připravené. Je výrazně efektivnější.

Dávkový postup

1. Připravte všechny produkty předem. Než nastavíte jakékoli osvětlení, shromážděte všechny produkty, které potřebujete vyfotografovat. Očistěte je, uspořádejte a připravte rekvizity, pokud budete dělat lifestylové snímky. Nic nezabíjí tempo tak jako přerušení focení kvůli hledání produktu v dílně.

2. Nastavte osvětlení jednou. U prvního produktu dokonale vyladíte světla, pozadí i pozici telefonu. Pořiďte zkušební snímky a upravujte, dokud nebudete spokojeni.

3. Uzamkněte nastavení. Jakmile osvětlení a kompozice vypadají dobře, na světla už nesahejte. Zaostření a expozici telefonu ponechte uzamčené. Tím zajistíte konzistenci napříč všemi produkty.

4. Nejprve fotografujte všechny hlavní snímky. Projděte každý produkt a pořiďte hlavní fotografii. Stejné pozadí, stejný úhel, stejné osvětlení. Potom přejděte k detailním snímkům všech produktů. Nakonec pořiďte lifestylové snímky. Dávkování podle typu snímku je rychlejší než dokončení všech snímků jednoho produktu před přechodem k dalšímu.

5. Upravujte dávkově. Pomocí Lightroom Mobile nebo Snapseed upravte první fotografii k vlastní spokojenosti. Potom stejné úpravy použijte na všechny ostatní fotografie z daného focení. V Lightroom Mobile jde o funkci „kopírovat nastavení“ a „vložit nastavení“. Na fotografii to zabere sekundy místo minut.

Kolik produktů na jedno sezení?

Typické dávkové focení makeru se sestavou se dvěma světly a 10 až 15 produkty trvá včetně úprav asi 60 až 90 minut. To je 50 až 75 fotografií, pokud pořizujete 5 snímků na produkt. Porovnejte to s fotografováním produktů po jednom, kdy každý produkt může mezi přípravou, focením a úpravami zabrat 20 až 30 minut.

Naplánujte si fotografický den. Vyhraďte si na fotografování sobotní dopoledne. Produkty shromažďujte během týdne. Všechny je vyfoťte v jednom sezení. Z fotografování se tak stane dávková činnost jednou týdně (nebo méně často) místo každodenní povinnosti.

Pojmenování a organizace souborů

Po úpravách fotografie ihned uspořádejte. Pro každý produkt vytvořte složku s jeho SKU nebo názvem. Soubory pojmenujte popisně:

• walnut-cutting-board-hero.jpg
• walnut-cutting-board-detail-engraving.jpg
• walnut-cutting-board-scale-hand.jpg
• walnut-cutting-board-lifestyle-kitchen.jpg

Při vytváření nabídek vám to ušetří obrovské množství času. Každou fotografii najdete okamžitě, místo abyste procházeli stovky nepojmenovaných snímků ve fotogalerii.

Časté chyby (a jak je napravit)

I s dobrým vybavením a technikou se na fotografiích produktů makerů opakují určité chyby. Tady je přehled toho, na co si dát pozor.

Žlutý nebo oranžový barevný nádech

Příčina: Fotografování pod teplým domácím osvětlením (běžné žárovky nebo teplé LED žárovky). Oči se teplému světlu automaticky přizpůsobí, ale fotoaparát barevný nádech zaznamená.

Řešení: Vyměňte žárovky za žárovky s denní teplotou (5000K až 5500K). Pokud používáte přirozené světlo, nefotografujte poblíž teplých barev stěn (oranžové, žluté nebo červené stěny odrážejí na produkt barevné světlo). Při úpravách posuňte vyvážení bílé směrem ke studenějším/modřejším tónům, dokud barvy nebudou neutrální.

Ostré stíny

Příčina: Jeden nerozptýlený zdroj světla (holá žárovka, přímé slunce, blesk fotoaparátu).

Řešení: Světlo rozptylte hedvábným papírem, pečicím papírem nebo průsvitnou bílou záclonou. Na stranu se stínem přidejte druhé světlo nebo bílou odraznou desku. Nikdy nepoužívejte vestavěný blesk.

Rozmazané fotografie

Příčina: Chvění fotoaparátu při držení telefonu v ruce při krátkých časech závěrky (zejména při slabém osvětlení).

Řešení: Zlepšete osvětlení (více světla = kratší čas závěrky = méně rozmazání). Opřete telefon o pevný předmět nebo použijte levný stativ na telefon ($10 až $15 na Amazonu). Použijte samospoušť, abyste se telefonu při pořízení fotografie nedotýkali.

Produkt působí ploše nebo bez života

Příčina: Ploché čelní osvětlení bez plasticity. Produkt vypadá spíš jako nálepka než trojrozměrný předmět.

Řešení: Přesuňte hlavní světlo do strany (30 až 45 stupňů), aby vznikly jemné stíny odhalující tvar a texturu. U dřevěných produktů šikmé světlo z nízkého úhlu výrazně zvýrazní viditelnost struktury.

Rušivé prvky v pozadí

Příčina: Fotografování na kuchyňském stole s věcmi v pozadí, použití pomačkaného prostěradla nebo viditelné okraje pozadí.

Řešení: Použijte bezešvý oblouk z pěnové desky. Ukliďte prostor kolem fotografovací plochy. Pokud pořizujete lifestylové snímky, pozadí záměrně naaranžujte, místo abyste fotografovali kdekoli, kde produkt zrovna leží.

Nekonzistentní fotografie napříč nabídkami

Příčina: Fotografování produktů v různou dobu, za různých světelných podmínek, s různými pozadími.

Řešení: Fotografujte dávkově. U všech produktů používejte stejné nastavení osvětlení, stejné pozadí a stejné úpravy. Váš obchod by měl vypadat, jako by vše fotografoval jeden člověk na stejném místě, protože přesně tak tomu bylo.

Rychlá pomůcka: kontrolní seznam produktové fotografie

Než nahrajete jakoukoli fotografii produktu do nabídky, projděte tento seznam:

• Osvětlení je rovnoměrné a bez ostrých stínů
• Produkt je jasným ohniskem
• Pozadí je čisté a neruší
• Barvy jsou přesné (porovnejte je s fyzickým produktem)
• Obrázek je ostrý a zaostřený
• Fotografie je narovnaná a správně oříznutá
• Na produktu nejsou viditelné otisky prstů, prach ani nečistoty
• Rozlišení souboru je dostatečné (alespoň 2000px na delší straně pro Etsy)
• Hlavní snímek jasně ukazuje celý produkt
• Máte alespoň 5 fotografií z různých úhlů

Jak to všechno spojit

Produktová fotografie je dovednost a stejně jako každá dovednost makerů se zlepšuje praxí. Vaše první série fotografií nebude tak dobrá jako dvacátá. To nevadí. Rozdíl mezi „amatérskými momentkami“ a „profesionálními produktovými fotografiemi“ spočívá hlavně v osvětlení a pozadí, jejichž správné nastavení stojí téměř nic.

Začněte bezplatným nastavením s oknem a bílou pěnovou deskou. Vyfoťte několik produktů, upravte je v telefonu a porovnejte je s nejprodávanějšími nabídkami ve své kategorii. Okamžitě uvidíte, jak si vaše fotografie stojí a kde potřebují zapracovat.

Pokud prodáváte pravidelně, investujte $30 až $40 do sestavy se dvěma světly. Už samotná konzistence za to stojí. Jestli prodáváte malé produkty ve velkém objemu, světelný box je nejefektivnější cesta k profesionálním výsledkům.

Použijte ListingLab k rozšíření základních produktových fotografií o lifestylové a sezónní scény bez času potřebného na fyzickou přípravu. Použijte Canvas Pro pro úpravy obrázků, které přesahují možnosti vestavěných nástrojů telefonu. Oba nástroje jsou navrženy s ohledem na makery.

Úplný přehled toho, jak produkty zařadit do nabídky a prodávat, najdete v průvodci prodejem na Etsy. Až budete mít skvělé produktové fotografie, využijte je pomocí promyšlené strategie sociálních sítí, která přivede návštěvnost zpět k vašim nabídkám.

Vaše produkty si zaslouží vypadat online stejně dobře jako ve skutečnosti. Teď běžte pořídit pár fotografií.