Marketing na sociálních sítích pro tvůrce: Instagram, TikTok a Pinterest

Máte produkty. Víte, jak je vyrábět. Možná dokonce víte, jak je správně nacenit. Ale někde mezi „měl(a) bych přidávat více příspěvků“ a skutečným publikováním většina tvůrců uvízne.

Rady, které najdete na internetu, nepomáhají. Každý marketingový guru vám říká, abyste byli na každé platformě, publikovali třikrát denně, vytvářeli Reels, TikToky, piny na Pinterestu a krátká videa na YouTube, začali vydávat newsletter, založili Discord a přitom si nějak našli čas na samotnou výrobu. To není strategie. To je recept na vyhoření.

Takhle skutečně fungují malé tvůrčí dílny s jedním člověkem: vyberte si jednu platformu, dobře se ji naučte, publikujte pravidelně a ostatní nechte jako vedlejší. Nemusíte být všude. Potřebujete být někde – spolehlivě.

Proč jsou sociální sítě pro tvůrce důležité

Před deseti lety kupující nacházeli ručně vyráběné produkty tak, že vešli na řemeslný trh nebo náhodou narazili na nabídku na Etsy. Sociální sítě byly příjemný doplněk. Dnes už to neplatí.

Dnes většina kupujících objeví produkty nejprve na sociálních sítích a teprve potom navštíví obchod, aby nakoupila. Instagram, TikTok a Pinterest jsou místa, kde lidé procházejí nabídky, ukládají si nápady a rozhodují se, co chtějí. Když se dostanou do vašeho obchodu na Etsy nebo na váš web, už vaši práci viděli v Reelu nebo pinu a jsou připraveni nakoupit.

Sociální sítě také budují něco, co produktová nabídka nedokáže: spojení s člověkem, který produkt vyrobil. Kupující, kteří sledují váš proces, vidí váš pracovní prostor a pozorují, jak měníte suroviny v hotové výrobky, mají pocit, že jsou do vašeho příběhu zapojeni. Nekupují jen krájecí prkénko. Kupují krájecí prkénko od člověka, jehož dílnu už tři měsíce sledují.

Toto spojení se přímo promítá do vyšších cen, většího počtu opakovaných nákupů a doporučení z úst do úst. Lidé doporučují tvůrce, ke kterým mají vztah.

Prémiové podklady

TISKNĚTE. ŘEŽTE. DLABEJTE.

• Více formátů (SVG, DXF, PNG)
• Návrhy testované na strojích
• Komerční licence

Procházet 5 000+ návrhů

Sponzorováno PrintCutCarve.com

Instagram: vaše vizuální portfolio

Instagram je platforma, se kterou většina tvůrců začíná, a má to dobrý důvod. Je vizuální, odměňuje krásné fotografie produktů a jeho publikum se přiklání k lidem, kteří oceňují ručně vyráběné a řemeslné zboží.

Přemýšlejte o Instagramu jako o svém portfoliu. Váš feed je pečlivě sestavená galerie vaší nejlepší práce. Když někdo navštíví váš profil, mřížka obrázků by měla okamžitě sdělit, co vyrábíte, jaká je kvalita vaší práce a jakou atmosféru má vaše značka.

Příspěvky ve feedu vs. Reels vs. Stories

Příspěvky ve feedu jsou vaše stálá galerie. Kvalitní produktové fotografie, hotové výrobky, záběry před a po. Nemusí se stát virálními. Musí dobře vypadat, když někdo prochází váš profil a rozhoduje se, zda vás začne sledovat.

Reels jsou místem, kde oslovíte nové lidi. Algoritmus Instagramu doporučuje Reels uživatelům, kteří vás zatím nesledují. Nejlépe fungují videa z procesu, časosběry a uspokojivé záběry výroby. 15sekundové video, na kterém laser gravíruje kus dřeva, získá 10x větší dosah než statická fotografie hotového výrobku.

Stories jsou pro vaše stávající publikum. Zákulisí vašeho dne, ankety s otázkou, který design máte příště vyrobit, aktuality o balení objednávek, rychlé tipy. Stories zmizí po 24 hodinách, takže mohou být neformální a neupravené. Pomocí výběrů ze Stories si nejlepší z nich trvale uložte na profil (uspořádané podle témat: „Proces“, „Zakázky na míru“, „Recenze“).

Produktová fotografie pro Instagram

Nepotřebujete profesionální fotoaparát. S aktuálním smartphonem a dobrým osvětlením zvládnete 90 % výsledku. Přirozené světlo u okna během zamračeného dne je zlatý standard.

Několik zásad, které přinášejí skutečný rozdíl:

• Čisté pozadí. U většiny produktů funguje bílá barva, světlé dřevo nebo mramor. Rušné pozadí soupeří s vaším produktem o pozornost.
• Ukažte měřítko. Přidejte ruku, hrnek nebo jiný rozpoznatelný předmět, aby lidé pochopili velikost.
• Kontext životního stylu. Tácek na konferenčním stolku s hrnkem vypráví příběh. Tácek na vašem pracovním stole ne.
• Jednotná úprava. Vyberte jeden filtr nebo styl úprav a držte se ho. Ucelený feed působí profesionálně. Feed s výrazně odlišnými teplotami barev působí nesourodě.

Odkaz v biu

Instagram vám nedovoluje vkládat klikatelné odkazy do popisků příspěvků. Odkaz v biu je jediná klikací URL v celém vašem profilu. Využijte ho naplno.

Použijte nástroj pro odkazy v biu (Linktree, Stan Store nebo jednoduchou vstupní stránku), který obsahuje odkazy na váš obchod, nejoblíbenější produkty, aktuální výprodej či akci a všechny další stránky, na které chcete přivést návštěvnost. Pravidelně ho aktualizujte.

Každý popisek příspěvku by měl končit něčím jako „Nakupujte přes odkaz v biu“ nebo „Podrobnosti najdete po klepnutí na odkaz v biu“. Nepředpokládejte, že lidé vědí, kde váš obchod najdou.

TikTok: motor objevování

TikTok je nejlepší platforma pro oslovení lidí, kteří o vás nikdy neslyšeli. Algoritmus nezajímá, kolik máte sledujících. Zajímá ho, zda lidé vaše video dokoukají do konce. Tvůrce s 200 sledujícími může díky správnému videu získat milion zhlédnutí.

Háček je v tom, že TikTok upřednostňuje zábavu a osobnost. Vyleštěné produktové fotografie zde nefungují dobře. Fungují proces, osobnost a autenticita.

Co na TikToku funguje

Videa z procesu. Ukažte gravírování designu laserem. Natočte, jak váš CNC router od začátku do konce vyřezává ceduli. Nechte diváky sledovat výrobu. Tato videa jsou hypnotická a pravidelně fungují velmi dobře.

Uspokojivé odhalení. Okamžik, kdy strhnete maskovací fólii z čerstvě gravírovaného kusu, sejmete 3D tisk z podložky nebo odplevelíte vinyl z vyřezaného designu. Tyto záběry jsou samy o sobě uspokojivé a lidé je ve velkém sdílejí.

Chyby a nepovedené pokusy. Zní to neintuitivně, ale videa typu „sledujte, jak zničím drahý kus dřeva“ získávají obrovské zapojení. Lidé rádi sledují, když se něco pokazí, zvlášť když se tomu tvůrce zasměje a něco se naučí.

Mluvte do kamery. Vysvětlete svůj proces, sdílejte tip, odpovězte na častou otázku. TikTok odměňuje osobnost. 30sekundové video, ve kterém vysvětlujete, proč používáte konkrétní typ povrchové úpravy dřeva, překoná uhlazenou produktovou prezentaci ve stylu reklamy.

Den v životě. Balení objednávek, organizace dílny, cesta na poštu. Tyto všední činnosti fascinují lidi, kteří neprovozují tvůrčí podnikání.

Základy TikToku pro tvůrce

Udržujte videa v délce 15 až 60 sekund. U většiny obsahu funguje kratší formát lépe, ale delší videa (maximálně 3 minuty) se hodí pro podrobné procesy, u kterých lidé chtějí vidět celý postup.

Zaujměte diváky během prvních dvou sekund. „Sledujte, jak změním kus javoru za $3 na krájecí prkénko za $60“ je dobrý úvod. Pomalý záběr vaší dílny s ambientní hudbou není.

Používejte trendující zvuk, když přirozeně zapadá, ale nenuťte ho tam. Trendující zvuk pod procesním časosběrem může zvýšit dosah. Trendující tanec před vaším CNC routerem bude trapný pro všechny.

Publikujte pravidelně. Tři až pět příspěvků týdně je pro TikTok solidní frekvence. Algoritmus odměňuje aktivní tvůrce.

Pinterest: dlouhodobé SEO v převleku

Pinterest ve skutečnosti není sociální síť. Je to vizuální vyhledávač. Lidé chodí na Pinterest hledat nápady, plánovat projekty a nakupovat. Průměrný uživatel Pinterestu aktivně hledá něco ke koupi.

Díky tomu je Pinterest pro tvůrce mimořádně cenný, i když se na něj často zapomíná. Pin, který vytvoříte dnes, může přivádět návštěvnost do vašeho obchodu měsíce nebo roky. Příspěvky na Instagramu vyprchají do 48 hodin. TikToky získají svá zhlédnutí během prvního týdne. Piny na Pinterestu fungují neomezeně dlouho.

Jak Pinterest funguje pro tvůrce

Když někdo na Pinterestu vyhledá „dárek v podobě krájecího prkénka na míru“, váš pin se může zobrazit ve výsledcích, pokud je správně optimalizovaný. Uživatel na něj klikne, dostane se na nabídku na Etsy nebo na váš web a nakoupí. Je to tak přímé.

Na designu pinu záleží. Nejlépe fungují vertikální obrázky (poměr 2:3, 1000x1500 pixelů). Dobře fungují čisté produktové fotografie s textem přes obrázek, který produkt popisuje. Text „Personalizované javorové krájecí prkénko, gravírované na míru“ na obrázku pinu divákovi přesně řekne, na co se dívá.

Pište popisy jako SEO. Popisy na Pinterestu fungují jako vyhledávací dotazy. Zahrňte klíčová slova, která by kupující hledali: název produktu, materiál, účel a příležitost. „Personalizované krájecí prkénko, laserem gravírovaný javor, ideální dárek ke svatbě, kolaudaci i výročí. Vlastní text je k dispozici.“

Uspořádejte nástěnky podle témat. Vytvořte nástěnky kolem kategorií, které zajímají vaše kupující: „Personalizované dárky do kuchyně“, „Laserem gravírované dekorace do domácnosti“, „Svatební dárky na míru“. Připínejte své produkty do relevantních nástěnek. Připínejte také obsah jiných lidí, který odpovídá tématu nástěnky. Pinterest odměňuje nástěnky, které působí jako pečlivě sestavené sbírky, ne jen jako vlastní reklama.

Odkazujte přímo do svého obchodu. Každý pin by měl vést na stránku produktu, kde si ho člověk může koupit. Ne na domovskou stránku. Ne na Instagram. Na stránku produktu. Pinterest je jediná velká platforma, která umožňuje odkazovat přímo z každého příspěvku. Využijte toho.

Nápady na obsah, které skutečně fungují

Dochází vám věci, které můžete publikovat? To je hlavní důvod, proč se tvůrci na sociálních sítích odmlčí. Zde je seznam, ze kterého můžete střídat. Ne každý nápad funguje na každé platformě, ale většina funguje alespoň na dvou.

Videa z procesu. Váš nejspolehlivější obsah. Natočte se při výrobě něčeho od začátku do konce a potom záznam sestříhejte do časosběru dlouhého 30 až 60 sekund. Funguje na všech třech platformách.

Před a po. Surovina vlevo, hotový produkt vpravo. Jednoduché, účinné a nekonečně opakovatelné.

Balení objednávek. Je to obsah zdarma, který lidé rádi sledují. Ukažte produkt, zabalte ho do hedvábného papíru, vložte do krabice a zalepte. Za bonusové body přidejte ručně psaný děkovný vzkaz.

Výběr materiálu. Proč jste zvolili právě tento druh dřeva nebo proč se k designu hodí tato barva akrylu. Vzdělávání publika buduje autoritu a důvěru.

Videa s chybami. Něco se spálilo, prasklo nebo nedopadlo správně? Natočte to. Lidé se ztotožňují s autenticitou a ostatní tvůrci se z toho učí. „Tak tohle je $20 za ořechové dřevo, které už nikdy neuvidím“ je obsah, ve kterém se lidé poznají.

Reakce zákazníků. S jejich svolením sdílejte videa nebo snímky obrazovky zákazníků, kteří dostali své objednávky. Sociální důkaz je nejmocnější forma marketingu.

Prohlídka dílny. Ukažte lidem, kde pracujete. Vaše vybavení, materiály i systém organizace (nebo jeho absence). Lidé jsou zvědaví na pracovní prostory.

Tipy a návody. Rychlé tipy související s vaším řemeslem. „Tady je jedna věc, kterou většina lidí dělá při [vašem procesu] špatně.“ Díky tomu se pozicionujete jako odborník.

Pokud vyrábíte produkty pomocí laserové gravírky, CNC nebo 3D tiskárny a potřebujete inspiraci, co vytvořit, naše průvodce pro začátečníky k laserovému gravírování, CNC obrábění a 3D tisku pokrývají oblíbené nápady na projekty.

Realistický plán publikování

Tady se většina rad o sociálních sítích rozpadá. Marketingoví odborníci, kteří publikují obsah na plný úvazek, vám říkají, abyste přidávali příspěvky dvakrát denně na každou platformu. Vy nejste marketingový odborník. Jste člověk, který vyrábí věci a také potřebuje jíst, spát a občas opustit dílnu.

Realistický plán pro jednočlennou tvůrčí dílnu:

Když si vyberete jednu platformu

Tři příspěvky týdně. Pravidelné, udržitelné a dostatečné, aby s nimi algoritmus mohl pracovat. Můžete to dělat neomezeně dlouho bez vyhoření.

Když zvládnete dvě

Vyberte si hlavní platformu (kam publikujete třikrát týdně) a vedlejší platformu (kam jednou nebo dvakrát týdně znovu využijete svůj obsah).

Instagram + Pinterest je pro tvůrce silná kombinace. Publikujte produktové fotografie a Reels na Instagramu a ze stejných obrázků vytvořte piny pro Pinterest. Piny na Pinterestu budou přivádět návštěvnost ještě dlouho poté, co se příspěvky na Instagramu ztratí.

TikTok + Instagram dobře funguje, pokud se cítíte pohodlně před kamerou. Natočte video z procesu pro TikTok a potom ho publikujte jako Reel na Instagramu. Stejné video, dvě platformy, minimum práce navíc.

Připravujte obsah dávkově

Toto je nejpraktičtější tip v celém článku. Nevytvářejte obsah každý den. Vyhraďte si jedno sezení týdně (nebo dokonce jednou měsíčně) na natočení více videí a pořízení více produktových fotografií. Potom je naplánujte na následující dny.

Dvě hodiny soustředěné tvorby obsahu mohou přinést příspěvky na dva až tři týdny. Je to mnohem udržitelnější než každé ráno před začátkem výroby horečně vymýšlet, co vytvořit.

Používání ListingLab pro obsah na sociálních sítích

Psaní popisků je část, u které většina tvůrců ztuhne. Pořídili jste fotografii, víte, že produkt je skvělý, ale teď musíte napsat něco chytrého a optimalizovaného a už patnáct minut zíráte do telefonu, aniž by vás něco napadlo.

ListingLab to vyřeší. Nahrajte fotografii svého produktu a nástroj vygeneruje popisky na sociální sítě spolu s popisy produktů, názvy a SEO štítky. Obsah pro sociální sítě je napsaný přímo pro Instagram, Facebook a Pinterest, se správným tónem a délkou pro každou platformu.

Získáte:

• Příspěvky na sociální sítě přizpůsobené stylu a limitům znaků jednotlivých platforem
• Tři varianty názvu (užitečné jako úvody příspěvků nebo text přes obrázek pinu na Pinterestu)
• Klíčové vlastnosti v bodech (lze znovu použít jako snímky karuselu nebo popisy pinů)
• 13 SEO klíčových slov (použijte je jako hashtagy nebo klíčová slova na Pinterestu)

Generování textu využívá zprávy vašeho chatbota (zahrnuté v každém tarifu), takže nestojí kredity. Popisky můžete vygenerovat pro celou produktovou řadu, aniž byste se museli obávat, že vám dojdou.

ListingLab také generuje AI produktové fotografie ve 35+ stylech za 1 kredit za každou. Potřebujete pro sezónní příspěvek lifestyle fotografii produktu na pozadí s motivem svátků? Vygenerujte ji bez přípravy focení. Potřebujete čistý záběr na bílém pozadí pro Pinterest? Stejně snadné.

Používání Canvas Pro pro grafiku na sociální sítě

Produktové fotografie jsou skvělé, ale někdy potřebujete grafiku: oznamovací příspěvky, bannery k výprodeji, karty s citáty nebo obrázky s textem přes fotografii pro piny na Pinterestu.

Canvas Pro je bezplatný obrazový editor v prohlížeči s vrstvami, textovými nástroji, tvary a možnostmi exportu, díky kterým je tvorba grafiky pro sociální sítě jednoduchá. Předplatné Photoshopu není potřeba.

Praktické využití pro sociální sítě:

• Piny na Pinterestu s textem přes produktové fotografie (vertikální formát 1000x1500)
• Snímky karuselu na Instagramu s jednotným brandingem
• Grafika s oznámením výprodeje s vaším slevovým kódem
• Grafika s porovnáním velikosti zobrazující vaše produkty vedle běžných předmětů
• Kompozice před/po kombinující dva obrázky vedle sebe

Canvas Pro exportuje PNG pro sociální sítě a SVG pro tisk, takže stejná grafika může být na Instagramu i na banneru řemeslného trhu. Podrobnější přehled funkcí najdete v našem průvodci Canvas Pro.

Strategie hashtagů podle platformy

Hashtagy fungují na každé platformě jinak. Používat je všude stejným způsobem znamená přicházet o dosah.

Hashtagy na Instagramu

Instagram umožňuje použít nejvýše 30 hashtagů, ale 5 až 15 cílených hashtagů funguje lépe než 30 obecných. Kombinujte tři kategorie:

Široké (100k+ příspěvků): #handmade, #makersgonnamake, #shopsmall. Dostanete se před velké publikum, ale budete soupeřit s miliony příspěvků.

Středně konkurenční (10k až 100k příspěvků): #laserengravedgifts, #cncwoodworking, #handmadehomedecor. Menší konkurence, cílenější publikum.

Úzce zaměřené (méně než 10k příspěvků): #customcuttingboard, #laserengravingonwood, #cncmaker. Malé, ale vysoce relevantní. Příspěvky se u nich mohou ve výsledcích „Top“ držet dny nebo týdny.

Nejlepší je používat převážně středně široké a úzce zaměřené hashtagy doplněné několika širokými. Vaše produkty jsou specializované. Vaše hashtagy by měly být také.

Hashtagy na TikToku

Hashtagy na TikToku mají menší význam než na Instagramu, ale stále pomáhají s kategorizací. Používejte 3 až 5 relevantních hashtagů. Algoritmus se více opírá o obsah videa a chování diváků než o štítky.

Zaměřte se na hashtagy popisující, co se ve videu děje: #laserengravingprocess, #smallbusinesspackingorders, #makerlife. Vynechte obecné hashtagy jako #fyp, které nepřinášejí žádnou hodnotu.

Klíčová slova na Pinterestu

Pinterest hashtagy nepoužívá. Využívá popisy bohaté na klíčová slova. Pište popisy pinů jako krátké produktové nabídky s hledanými výrazy, které by kupující použili.

„Krájecí prkénko na míru s laserovým gravírováním, personalizované rodinným jménem, z javorového masivu, ideální svatební dárek nebo dárek ke kolaudaci“ je popis, který zasahuje několik vyhledávaných výrazů. Pinterest váš pin zobrazí pro všechny tyto dotazy.

Přestaňte plánovat a začněte publikovat

Největší chybou, kterou tvůrci dělají na sociálních sítích, není používání špatných hashtagů ani publikování v nesprávný čas. Je to to, že nepublikují vůbec. Průměrný příspěvek, který se zveřejní, porazí dokonalý příspěvek, který navždy zůstane v konceptech.

Vyberte si jednu platformu. Tu, kde se pohybují vaši zákazníci, nebo tu, která vás nejvíc baví. Tento týden se natočte při výrobě něčeho. Nahrajte fotografii nebo video. Napište popisek (nebo to nechte udělat ListingLab). Stiskněte tlačítko pro publikování.

Za pár dní to udělejte znovu. A znovu. Pravidelnost je důležitější než dokonalost, důležitější než strategie a důležitější než hashtagy. Tvůrci, kteří rostou na sociálních sítích, jsou ti, kteří se stále vracejí.

Nejtěžší část už máte za sebou. Naučili jste se rukama a pomocí svých strojů vyrábět krásné věci. Říct o nich lidem je snadná část. Tak do toho.

Pokud prodáváte také na řemeslných trzích, využijte obsah na sociálních sítích k propagaci nadcházejících akcí a přivedení návštěvníků ke stánku. Vytiskněte QR kódy pro své profily na sociálních sítích pomocí bezplatného nástroje QR Code Generator a umístěte je na vizitky a obaly. Online a osobní stránka vašeho podnikání by se měly vzájemně podporovat.

Ať se vám tvoření daří.