Markedsføring i sosiale medier for makere: Instagram, TikTok og Pinterest

Du har produktene. Du vet hvordan du lager dem. Du vet kanskje til og med hvordan du skal prise dem riktig. Men et sted mellom «jeg burde publisere mer» og faktisk publisering stopper de fleste makere opp.

Rådene der ute hjelper ikke. Alle markedsføringsguruer sier at du må være på alle plattformer, publisere tre ganger om dagen, lage Reels og TikToks og Pinterest-pins og YouTube-shorts, starte et nyhetsbrev og bygge et Discord-fellesskap, og på en eller annen måte fortsatt finne tid til å faktisk lage ting. Det er ikke en strategi. Det er en oppskrift på utbrenthet.

Dette fungerer faktisk for makerbutikker med én person: Velg én plattform, lær den godt, publiser jevnlig, og la de andre være sekundære. Du trenger ikke å være overalt. Du må være et sted, pålitelig.

Hvorfor sosiale medier er viktig for makere

For ti år siden fant kjøpere håndlagde produkter ved å gå inn på en håndverksmesse eller snuble over en Etsy-annonse. Sosiale medier var et hyggelig tillegg. Slik er det ikke lenger.

I dag oppdager de fleste kjøpere produkter på sosiale medier først, og går deretter til en butikk for å kjøpe. Instagram, TikTok og Pinterest er stedene folk blar, lagrer ideer og bestemmer seg for hva de vil ha. Når de kommer til Etsy-butikken din eller nettstedet ditt, har de allerede sett arbeidet ditt i en Reel eller en pin, og de er klare til å kjøpe.

Sosiale medier bygger også noe en produktannonse ikke kan: en forbindelse til personen som laget produktet. Kjøpere som følger prosessen din, ser arbeidsplassen din og ser deg forvandle råmaterialer til ferdige produkter, føler at de har noe på spill. De kjøper ikke bare en skjærefjøl. De kjøper en skjærefjøl fra personen hvis verksted de har fulgt med på i tre måneder.

Den forbindelsen gir direkte utslag i høyere priser, flere gjenkjøp og anbefalinger fra person til person. Folk anbefaler makere de føler seg knyttet til.

Premiumressurser

SKRIV UT. KUTT. FRES.

• Flere formater (SVG, DXF, PNG)
• Maskintestede design
• Kommersielle lisenser

Bla gjennom 5 000+ design

Sponset av PrintCutCarve.com

Instagram: Din visuelle portefølje

Instagram er plattformen de fleste makere starter med, og det er det gode grunner til. Den er visuell, belønner flotte produktbilder, og brukerne heller mot å sette pris på håndlagde produkter og kunsthåndverk.

Tenk på Instagram som porteføljen din. Strømmen din er et kuratert galleri med det beste arbeidet ditt. Når noen besøker profilen din, bør bilderutenettet umiddelbart vise hva du lager, kvaliteten på arbeidet ditt og merkevarens uttrykk.

Innleggsstrømmen, Reels og Stories

Innlegg i strømmen er det permanente galleriet ditt. Produktbilder av høy kvalitet, ferdige produkter, før- og etterbilder. Disse trenger ikke å gå viralt. De må se bra ut når noen blar gjennom profilen din og vurderer om de skal følge deg.

Reels er stedet der du når nye mennesker. Algoritmen til Instagram viser Reels til brukere som ikke følger deg ennå. Prosessvideoer, tidsforløp og tilfredsstillende klipp fra produksjonen fungerer best. En 15-sekunders video av en laser som graverer et trestykke, vil få 10x større rekkevidde enn et statisk bilde av det ferdige produktet.

Stories er for det eksisterende publikummet ditt. Glimt fra dagen din, avstemninger om hvilket design du skal lage neste gang, oppdateringer om pakking av ordre og korte tips. Stories forsvinner etter 24 timer, så de kan være uformelle og upolerte. Bruk Story-høydepunkter til å lagre de beste permanent på profilen din, organisert etter tema: «Prosess», «Tilpassede bestillinger» og «Anmeldelser».

Produktfotografering for Instagram

Du trenger ikke et profesjonelt kamera. En nyere smarttelefon med godt lys får deg 90% av veien. Naturlig lys nær et vindu på en overskyet dag er gullstandarden.

Noen prinsipper som utgjør en reell forskjell:

• Ryddige bakgrunner. Hvitt, lyst tre eller marmor fungerer for de fleste produkter. Rotete bakgrunner konkurrerer med produktet om oppmerksomheten.
• Vis størrelse. Ta med en hånd, et krus eller en annen gjenkjennelig gjenstand, slik at folk forstår størrelsen.
• Sammenheng. En glassbrikke på et salongbord med et krus forteller en historie. En glassbrikke på arbeidsbenken din gjør ikke det.
• Lik redigering. Velg ett filter eller én redigeringsstil og hold deg til den. En helhetlig strøm ser profesjonell ut. En strøm med svært ulike fargetemperaturer ser usammenhengende ut.

Lenke i bioen

Instagram lar deg ikke legge inn klikkbare lenker i bildetekstene til innlegg. Lenken i bioen er den eneste klikkbare URL-en på hele profilen din. Få mest mulig ut av den.

Bruk et verktøy for lenker i bioen, som Linktree, Stan Store eller en enkel landingsside, med lenker til butikken din, de mest populære produktene dine, det aktuelle salget eller tilbudet ditt og andre sider du vil lede trafikk til. Oppdater den jevnlig.

Bildeteksten til hvert innlegg bør avsluttes med noe som «Lenke i bioen for å handle» eller «Trykk på lenken i bioen for mer informasjon». Ikke anta at folk vet hvor de finner butikken din.

TikTok: Motoren for oppdagelse

TikTok er den beste plattformen for å nå folk som aldri har hørt om deg. Algoritmen bryr seg ikke om hvor mange følgere du har. Den bryr seg om folk ser videoen din til slutten. En maker med 200 følgere kan få en million visninger på den riktige videoen.

Haken er at TikTok favoriserer underholdning og personlighet. Polerte produktbilder gjør det ikke godt her. Det som fungerer, er prosess, personlighet og autentisitet.

Dette fungerer på TikTok

Prosessvideoer. Vis hvordan du graverer et design med laser. Film hvordan du freser ut et skilt med CNC fra start til slutt. La seerne se hvordan ting blir laget. Disse videoene er hypnotiske og gjør det jevnt over godt.

Tilfredsstillende avsløringer. Øyeblikket når du trekker maskeringen av et nygravert produkt, løfter en 3D-utskrift av byggeplaten eller luker vinyl fra et utskåret design. Dette er tilfredsstillende i seg selv og blir delt mye.

Feil og mislykkede forsøk. Det høres kanskje ulogisk ut, men videoer med «se meg ødelegge et dyrt trestykke» får stort engasjement. Folk elsker å se ting gå galt, særlig når makeren ler av det og lærer noe.

Snakk til kameraet. Forklar prosessen din, del et tips eller svar på et vanlig spørsmål. TikTok belønner personlighet. En 30-sekunders video der du forklarer hvorfor du bruker en bestemt type trebehandling, vil gjøre det bedre enn en glatt produktpresentasjon i reklamestil.

En dag i livet. Pakke ordre, organisere verkstedet eller gå til postkontoret. Disse hverdagslige aktivitetene er fascinerende for folk som ikke driver makerbedrift.

TikTok-grunnlag for makere

Hold videoene mellom 15 og 60 sekunder. Kortere videoer fungerer bedre for det meste av innholdet, men lengre videoer, opptil 3 minutter, fungerer for detaljerte prosessvideoer der folk vil se hele forløpet.

Fang seerne i løpet av de første to sekundene. «Se meg gjøre et $3-stykke lønnetre om til en skjærefjøl til $60» er en krok. En langsom panorering over verkstedet ditt med bakgrunnsmusikk er ikke.

Bruk lyd som trender når det passer naturlig, men ikke tving det inn. En trendlyd under et prosess-tidsforløp kan øke rekkevidden. En trenddans foran CNC-fresen din blir pinlig for alle.

Publiser jevnlig. Tre til fem ganger i uken er en god frekvens for TikTok. Algoritmen belønner aktive skapere.

Pinterest: Langhale-SEO i forkledning

Pinterest er egentlig ikke en plattform for sosiale medier. Det er en visuell søkemotor. Folk går til Pinterest for å finne ideer, planlegge prosjekter og handle. Den gjennomsnittlige Pinterest-brukeren er aktivt på utkikk etter noe å kjøpe.

Dette gjør Pinterest utrolig verdifullt for makere, selv om plattformen ofte blir oversett. En pin du lager i dag, kan skape trafikk til butikken din i måneder eller år. Instagram-innlegg forsvinner innen 48 timer. TikToks får visningene sine den første uken. Pinterest-pins fortsetter å fungere på ubestemt tid.

Slik fungerer Pinterest for makere

Når noen søker etter «tilpasset skjærefjøl gave» på Pinterest, kan pin-en din vises i resultatene hvis den er riktig optimalisert. De klikker på den, kommer til Etsy-annonsen eller nettstedet ditt og kjøper. Det er så direkte.

Pin-design er viktig. Stående bilder, med formatet 2:3 og 1000x1500 piksler, fungerer best. Ryddige produktbilder med tekst over som beskriver produktet fungerer godt. «Personlig lønnskjærefjøl, spesialgravert» som tekst på et pin-bilde forteller seeren nøyaktig hva de ser på.

Skriv beskrivelser som SEO. Pinterest-beskrivelser fungerer som søk. Ta med søkeord kjøpere ville brukt: produktnavn, materiale, bruksområde og anledning. «Personlig skjærefjøl, lasergravert lønn, perfekt som bryllupsgave, innflyttingsgave og jubileumsgave. Tilpasset tekst tilgjengelig.»

Organiser tavler etter tema. Lag tavler rundt kategorier kjøperne dine bryr seg om: «Personlige kjøkkengaver», «Lasergravert interiør» og «Tilpassede bryllupsgaver». Pin produktene dine på relevante tavler. Pin også innhold fra andre som passer til temaet. Pinterest belønner tavler som virker kuraterte, ikke bare selvpromoterende.

Lenk direkte til butikken din. Hver pin bør lenke til produktsiden der noen kan kjøpe produktet. Ikke hjemmesiden din. Ikke Instagram. Produktsiden. Pinterest er den eneste store plattformen som lar deg lenke direkte fra hvert innlegg. Dra nytte av det.

Innholdsideer som faktisk fungerer

Å gå tom for ting å publisere er den viktigste grunnen til at makere blir stille på sosiale medier. Her er en liste du kan rullere gjennom. Ikke alle ideene fungerer på alle plattformer, men de fleste fungerer på minst to.

Prosessvideoer. Det mest pålitelige innholdet ditt. Film deg selv mens du lager noe fra start til slutt, og klipp det deretter til et tidsforløp på 30 til 60 sekunder. Fungerer på alle tre plattformene.

Før og etter. Råmateriale til venstre, ferdig produkt til høyre. Enkelt, effektivt og uendelig lett å gjenta.

Pakking av ordre. Dette er gratis innhold som folk elsker å se på. Vis produktet, pakk det inn i silkepapir, legg det i en eske og forsegl den. Legg ved en håndskrevet takkemelding for ekstra uttelling.

Valg av materiale. Hvorfor du valgte akkurat denne tresorten, eller hva som gjør at denne akrylfargen fungerer med designet. Når du lærer opp publikummet ditt, bygger du autoritet og tillit.

Videoer av feil. Noe ble svidd, sprakk eller ble feil? Film det. Folk knytter seg til autentisitet, og andre makere lærer av det. «Vel, der forsvant $20 i valnøttre som jeg aldri får tilbake» er gjenkjennelig innhold.

Kundereaksjoner. Del videoer eller skjermbilder av kunder som mottar ordrene sine, når du har tillatelse. Sosiale bevis er den kraftigste formen for markedsføring.

Verkstedomvisning. Vis folk hvor du arbeider. Utstyret ditt, materialene dine og organiseringssystemet ditt, eller mangelen på det. Folk er nysgjerrige på arbeidsplasser.

Tips og veiledninger. Raske tips knyttet til håndverket ditt. «Her er den ene tingen de fleste gjør feil med [prosessen din].» Det posisjonerer deg som ekspert.

Hvis du lager produkter med lasergraverer, CNC eller 3D-printer og trenger inspirasjon til hva du kan lage, dekker nybegynnerveiledningene våre for lasergravering, CNC-fresing og 3D-printing populære prosjektideer.

En realistisk publiseringsplan

Det er her de fleste råd om sosiale medier faller sammen. Markedsføringseksperter som lever av å publisere innhold, sier at du skal publisere to ganger om dagen på hver plattform. Du er ikke markedsføringsekspert. Du er en person som lager ting, og som også må spise, sove og av og til forlate verkstedet.

En realistisk plan for en makerbutikk med én person:

Hvis du velger én plattform

Tre innlegg i uken. Jevnt, bærekraftig og nok til at algoritmen har noe å jobbe med. Du kan gjøre dette på ubestemt tid uten å bli utbrent.

Hvis du klarer to

Velg en hovedplattform, der du publiserer tre ganger i uken, og en sekundær plattform, der du gjenbruker innhold én eller to ganger i uken.

Instagram + Pinterest er en sterk kombinasjon for makere. Publiser produktbilder og Reels på Instagram, og lag deretter pins av de samme bildene for Pinterest. Pinterest-pins fortsetter å drive trafikk lenge etter at Instagram-innleggene er begravd.

TikTok + Instagram fungerer godt hvis du er komfortabel foran kamera. Film en prosessvideo for TikTok, og publiser den deretter som en Reel på Instagram. Samme video, to plattformer og minimalt ekstraarbeid.

Lag innhold i puljer

Dette er det mest praktiske tipset i hele innlegget. Ikke lag innhold hver dag. Sett av én økt i uken, eller til og med én i måneden, til å filme flere videoer og ta flere produktbilder. Planlegg dem deretter for de kommende dagene.

To timer med fokusert innholdsproduksjon kan gi to til tre uker med innlegg. Det er mye mer bærekraftig enn å stresse med å lage noe hver morgen før du begynner å produsere.

Bruk av ListingLab til innhold i sosiale medier

Å skrive bildetekster er det som stopper de fleste makere helt opp. Du tok bildet, du vet at produktet er flott, men nå må du skrive noe smart og optimalisert, og du har stirret på telefonen i femten minutter uten å få frem noe.

ListingLab løser dette. Last opp et bilde av produktet ditt, så genererer det bildetekster for sosiale medier sammen med produktbeskrivelser, titler og SEO-tagger. Innholdet for sosiale medier er skrevet spesielt for Instagram, Facebook og Pinterest, med riktig tone og lengde for hver plattform.

Dette får du:

• Innlegg i sosiale medier tilpasset hver plattforms stil og tegnbegrensninger
• Tre tittelalternativer som kan brukes som innledende kroker eller tekst over Pinterest-bilder
• Punktlister med viktige funksjoner som kan gjenbrukes som lysbilder i karuseller eller Pinterest-beskrivelser
• 13 SEO-søkeord som kan brukes som emneknagger eller Pinterest-søkeord

Tekstgenereringen bruker chatbotmeldingene dine, som er inkludert i alle abonnementer, så den koster ingen kreditter. Du kan generere bildetekster for hele produktserien din uten å bekymre deg for å gå tom.

ListingLab genererer også AI-produktbilder i 35+ stiler for 1 kreditt per bilde. Trenger du et livsstilsbilde av produktet ditt på en bakgrunn med høytidstema til et sesonginnlegg? Generer det uten å rigge til en fotografering. Trenger du et rent bilde med hvit bakgrunn til Pinterest? Det samme gjelder.

Bruk av Canvas Pro til grafikk for sosiale medier

Produktbilder er flotte, men noen ganger trenger du grafikk: kunngjøringsinnlegg, salgsbannere, sitatkort eller bilder med tekst over til Pinterest-pins.

Canvas Pro er et gratis, nettleserbasert bilderedigeringsprogram med lag, tekstverktøy, former og eksportalternativer som gjør det enkelt å lage grafikk for sosiale medier. Du trenger ikke Photoshop-abonnement.

Praktiske bruksområder for sosiale medier:

• Pinterest-pins med tekst over produktbilder, i stående format 1000x1500
• Lysbilder i Instagram-karuseller med konsekvent merkevareprofil
• Grafikk for salgskunngjøringer med rabattkoden din
• Grafikk for størrelsessammenligning som viser produktene dine ved siden av vanlige gjenstander
• Før- og etterkomposisjoner som kombinerer to bilder side ved side

Canvas Pro eksporterer PNG for sosiale medier og SVG for trykk, slik at den samme grafikken kan brukes på Instagram og på et banner til en håndverksmesse. Hvis du vil se nærmere på hva programmet tilbyr, kan du lese veiledningen for Canvas Pro.

Emneknaggstrategi etter plattform

Emneknagger fungerer forskjellig på hver plattform. Hvis du bruker dem på samme måte overalt, går du glipp av rekkevidde.

Instagram-emneknagger

Instagram lar deg bruke opptil 30 emneknagger, men 5 til 15 målrettede fungerer bedre enn 30 generelle. Bland tre kategorier:

Brede (100k+ innlegg): #handmade, #makersgonnamake, #shopsmall. Disse gjør deg synlig for et stort publikum, men du konkurrerer med millioner av innlegg.

Mellomstore (10k til 100k innlegg): #laserengravedgifts, #cncwoodworking, #handmadehomedecor. Mindre konkurranse og et mer målrettet publikum.

Smale (under 10k innlegg): #customcuttingboard, #laserengravingonwood, #cncmaker. Små, men svært relevante. Innlegg kan rangere under «Topp» for disse i dager eller uker.

Det beste punktet er hovedsakelig mellomstore og smale emneknagger, blandet med noen brede. Produktene dine er smale. Emneknaggene dine bør også være det.

TikTok-emneknagger

Emneknagger på TikTok betyr mindre enn på Instagram, men de hjelper fortsatt med kategorisering. Bruk 3 til 5 relevante emneknagger. Algoritmen legger mer vekt på videoinnhold og seeratferd enn på emneknagger.

Fokuser på emneknagger som beskriver det som skjer i videoen: #laserengravingprocess, #smallbusinesspackingorders og #makerlife. Hopp over generelle som #fyp, som ikke tilfører noen verdi.

Pinterest-søkeord

Pinterest bruker ikke emneknagger. Plattformen bruker beskrivelser rike på søkeord. Skriv pin-beskrivelsene som korte produktannonser med søkeordene kjøperne ville brukt.

«Tilpasset lasergravert skjærefjøl, personlig med familienavn, hardt lønnetre, perfekt bryllupsgave eller innflyttingsgave» er en beskrivelse som treffer flere søkeord. Pinterest vil vise pin-en din for alle disse søkene.

Slutt å planlegge, begynn å publisere

Den største feilen makere gjør med sosiale medier, er ikke å bruke feil emneknagger eller publisere på feil tidspunkt. Det er at de ikke publiserer i det hele tatt. Et middelmådig innlegg som publiseres, slår et perfekt innlegg som blir liggende i utkast for alltid.

Velg én plattform. Den der kundene dine holder til, eller den du liker best. Film deg selv mens du lager noe denne uken. Last opp bildet eller videoen. Skriv en bildetekst, eller la ListingLab skrive den for deg. Trykk på Publiser.

Gjør det igjen om et par dager. Og igjen. Jevn innsats betyr mer enn perfeksjon, mer enn strategi og mer enn emneknagger. Makerne som vokser på sosiale medier, er de som fortsetter å møte opp.

Du har allerede gjort den vanskelige delen. Du har lært å lage vakre ting med hendene og maskinene dine. Å fortelle folk om det er den enkle delen. Sett i gang.

Hvis du også selger på håndverksmesser, kan du bruke innholdet ditt i sosiale medier til å markedsføre kommende arrangementer og få flere besøkende til standen. Skriv ut QR-koder til de sosiale profilene dine med den gratis QR Code Generator, og legg dem på visittkortene og emballasjen din. Den digitale og den fysiske siden av bedriften bør støtte hverandre.

God fornøyelse med skapingen.