Marknadsföring i sociala medier för makers: Instagram, TikTok och Pinterest

Du har produkter. Du vet hur du tillverkar dem. Du kanske till och med vet hur du prissätter dem rätt. Men någonstans mellan ”jag borde publicera mer” och att faktiskt publicera stannar de flesta makers upp.

Råden där ute hjälper inte. Varje marknadsföringsguru säger att du ska finnas på alla plattformar, publicera tre gånger om dagen, skapa Reels och TikToks och Pinterest-pins och YouTube Shorts, starta ett nyhetsbrev, bygga en Discord-server och på något sätt ändå hitta tid att faktiskt tillverka saker. Det är ingen strategi. Det är ett recept på utbrändhet.

Här är det som faktiskt fungerar för en makerbutik med en person: välj en plattform, lär dig den ordentligt, publicera konsekvent och låt de andra vara sekundära. Du behöver inte finnas överallt. Du behöver finnas någonstans, på ett tillförlitligt sätt.

Varför sociala medier är viktiga för makers

För tio år sedan hittade köpare handgjorda produkter genom att besöka en hantverksmässa eller råka hitta en annons på Etsy. Sociala medier var ett trevligt extra. Så är det inte längre.

I dag upptäcker de flesta köpare produkter på sociala medier först och går sedan till en butik för att köpa. Instagram, TikTok och Pinterest är där människor bläddrar, sparar idéer och bestämmer sig för vad de vill ha. När de når din butik på Etsy eller webbplats har de redan sett ditt arbete i en Reel eller en pin och är redo att köpa.

Sociala medier bygger också något som en produktannons inte kan: en koppling till personen som tillverkade den. Köpare som följer din process, ser din arbetsplats och ser dig förvandla råmaterial till färdiga produkter känner sig engagerade. De köper inte bara en skärbräda. De köper en skärbräda från personen vars verkstad de har följt i tre månader.

Den kopplingen leder direkt till högre priser, fler återkommande köp och rekommendationer från mun till mun. Människor rekommenderar makers som de känner en koppling till.

Premiumresurser

SKRIV UT. SKÄR. FRÄS.

• Flera format (SVG, DXF, PNG)
• Maskintestade motiv
• Kommersiella licenser

Bläddra bland 9 000+ motiv

Sponsrad av PrintCutCarve.com

Instagram: din visuella portfolio

Instagram är plattformen som de flesta makers börjar med, och det finns goda skäl till det. Den är visuell, belönar vackra produktbilder och har en publik som i hög grad uppskattar handgjorda produkter och hantverk.

Tänk på Instagram som din portfolio. Ditt flöde är ett kurerat galleri med ditt bästa arbete. När någon besöker din profil ska bildrutnätet direkt visa vad du tillverkar, kvaliteten på ditt arbete och känslan i ditt varumärke.

Inlägg i flödet jämfört med Reels och Stories

Inlägg i flödet är ditt permanenta galleri. Produktbilder av hög kvalitet, färdiga produkter, före- och efterbilder. De behöver inte bli virala. De behöver se bra ut när någon bläddrar igenom din profil och bestämmer sig för om de ska följa dig.

Reels är där du når nya människor. Algoritmen i Instagram visar Reels för användare som ännu inte följer dig. Processvideor, time-lapse-videor och tillfredsställande tillverkningsklipp fungerar bäst. En 15 sekunder lång video där du lasergraverar en träbit får 10x så stor räckvidd som ett statiskt foto av den färdiga produkten.

Stories är till för din befintliga publik. Bakom kulisserna från din dag, omröstningar om vilken design du ska göra härnäst, uppdateringar om orderpackning och snabba tips. Stories försvinner efter 24 timmar, så de kan vara avslappnade och opolerade. Använd storyhöjdpunkter för att permanent spara de bästa på din profil (ordnade efter ämne: ”Process”, ”Specialbeställningar”, ”Omdömen”).

Produktfotografering för Instagram

Du behöver ingen professionell kamera. En modern smartphone med bra ljus tar dig 90% av vägen. Naturligt ljus nära ett fönster en mulen dag är guldstandarden.

Några principer som gör verklig skillnad:

• Rena bakgrunder. Vitt, ljust trä eller marmor fungerar för de flesta produkter. Röriga bakgrunder konkurrerar med din produkt om uppmärksamheten.
• Visa skalan. Ta med en hand, en mugg eller något annat välkänt föremål så att människor förstår storleken.
• Livsstilssammanhang. Ett glasunderlägg på ett soffbord med en mugg på berättar en historia. Ett glasunderlägg på arbetsbänken gör inte det.
• Konsekvent redigering. Välj ett filter eller en redigeringsstil och håll dig till den. Ett enhetligt flöde ser professionellt ut. Ett flöde med kraftigt varierande färgtemperaturer ser osammanhängande ut.

Länk i bio

Instagram låter dig inte lägga in klickbara länkar i bildtexter till inlägg. Länken i din bio är den enda klickbara URL:en på hela profilen. Använd den väl.

Använd ett verktyg för länkar i bio (Linktree, Stan Store eller en enkel landningssida) som innehåller länkar till din butik, dina populäraste produkter, din aktuella rea eller kampanj och alla andra sidor som du vill driva trafik till. Uppdatera det regelbundet.

Varje bildtext bör sluta med något i stil med ”Handla via länken i bio” eller ”Tryck på länken i bio för mer information”. Förutsätt inte att folk vet var de hittar din butik.

TikTok: motorn för upptäckt

TikTok är den bästa plattformen för att nå människor som aldrig har hört talas om dig. Algoritmen bryr sig inte om hur många följare du har. Den bryr sig om huruvida människor tittar på videon till slutet. En maker med 200 följare kan få en miljon visningar på rätt video.

Haken är att TikTok prioriterar underhållning och personlighet. Polerade produktbilder fungerar inte bra här. Det som fungerar är process, personlighet och äkthet.

Det som fungerar på TikTok

Processvideor. Visa hur du lasergraverar en design. Filma hur din CNC-fräs fräser en skylt från början till slut. Låt tittarna se hur den blir till. Sådana videor är hypnotiska och fungerar konsekvent bra.

Tillfredsställande avslöjanden. Ögonblicket när du drar bort maskeringstejp från ett nygraverat stycke, lyfter av en 3D-utskrift från bädden eller rensar vinyl från en utskuren design. Det här är i sig tillfredsställande och delas mycket.

Misstag och misslyckanden. Det låter motsägelsefullt, men videor med titlar som ”Titta när jag förstör en dyr träbit” får ett enormt engagemang. Människor älskar att se saker gå fel, särskilt när makern skrattar åt det och lär sig något.

Prata med kameran. Förklara din process, dela ett tips eller besvara en vanlig fråga. TikTok belönar personlighet. En 30 sekunder lång video där du förklarar varför du använder en viss typ av träfinish slår en polerad produktvisning i reklamstil.

En dag i livet. Packa order, organisera verkstaden eller gå till posten. De här vardagliga aktiviteterna är fascinerande för människor som inte driver ett makerföretag.

TikTok-grunder för makers

Håll videorna mellan 15 och 60 sekunder. Kortare videor fungerar bättre för det mesta, men längre (upp till 3 minuter) fungerar för detaljerade processvideor där tittarna vill se allt.

Fånga tittarna under de första två sekunderna. ”Titta när jag förvandlar en bit lönn för $3 till en skärbräda för $60” är en krok. En långsam panorering över verkstaden med stämningsmusik är det inte.

Använd trendande ljud när det passar naturligt, men tvinga inte fram det. Ett trendande ljud under en process-time-lapse kan öka räckvidden. En trendande dans framför din CNC-fräs blir pinsam för alla.

Publicera konsekvent. Tre till fem gånger i veckan är en bra publiceringsfrekvens för TikTok. Algoritmen belönar aktiva kreatörer.

Pinterest: långsvans-SEO i förklädnad

Pinterest är egentligen inte en plattform för sociala medier. Det är en visuell sökmotor. Människor går till Pinterest för att hitta idéer, planera projekt och handla. Den genomsnittliga användaren på Pinterest letar aktivt efter något att köpa.

Det gör Pinterest otroligt värdefullt för makers, även om plattformen ofta förbises. En pin som du skapar i dag kan driva trafik till din butik i månader eller år. Inlägg på Instagram försvinner inom 48 timmar. Videor på TikTok får sina visningar under den första veckan. Pins på Pinterest fortsätter att fungera utan slutdatum.

Så fungerar Pinterest för makers

När någon söker efter ”personlig skärbräda som present” på Pinterest kan din pin visas i resultaten om den är rätt optimerad. Personen klickar på den, hamnar på din listning på Etsy eller din webbplats och köper. Det är så direkt.

Pin-design spelar roll. Stående bilder (förhållandet 2:3, 1000x1500 pixlar) fungerar bäst. Rena produktbilder med text ovanpå som beskriver produkten fungerar bra. Texten ”Personlig skärbräda av lönn, specialgraverad” på en pin-bild berättar exakt för tittaren vad den ser.

Skriv beskrivningar som SEO. Beskrivningar på Pinterest fungerar som sökfrågor. Ta med nyckelord som köpare skulle söka efter: produktnamn, material, användningsområde och tillfälle. ”Personlig skärbräda, lasergraverad lönn, perfekt för bröllopspresenter, inflyttningspresenter och jubileumspresenter. Anpassad text tillgänglig.”

Organisera anslagstavlor efter tema. Skapa anslagstavlor kring kategorier som dina köpare bryr sig om: ”Personliga kökspresenter”, ”Lasergraverad heminredning”, ”Anpassade bröllopspresenter”. Pinna dina produkter på relevanta anslagstavlor. Pinna också andras innehåll om det passar tavlans tema. Pinterest belönar anslagstavlor som känns kurerade, inte bara självpromoterande.

Länka direkt till din butik. Varje pin bör länka till produktsidan där någon kan köpa den. Inte till startsidan. Inte till Instagram. Till produktsidan. Pinterest är den enda stora plattformen som låter dig länka direkt från varje inlägg. Använd den fördelen.

Innehållsidéer som faktiskt fungerar

Att få slut på saker att publicera är den främsta anledningen till att makers blir tysta på sociala medier. Här är en lista som du kan rotera igenom. Alla idéer fungerar inte på alla plattformar, men de flesta fungerar på minst två.

Processvideor. Ditt mest pålitliga innehåll. Filma när du tillverkar något från början till slut och klipp sedan ner det till en time-lapse på 30 till 60 sekunder. Fungerar på alla tre plattformarna.

Före och efter. Råmaterial till vänster, färdig produkt till höger. Enkelt, effektivt och oändligt återanvändbart.

Packa order. Det här är gratis innehåll som människor älskar att titta på. Visa produkten, slå in den i silkespapper, lägg den i en kartong och förslut den. Lägg till ett handskrivet tackkort för extra pluspoäng.

Val av material. Varför du valde just den här träsorten eller vad som gör att den här akrylfärgen fungerar för designen. Att utbilda din publik bygger auktoritet och förtroende.

Misstagsvideor. Något brändes, sprack eller blev fel? Filma det. Människor relaterar till äkthet och andra makers lär sig av det. ”Jaha, där rök $20 i valnöt som jag aldrig får tillbaka” är innehåll som många känner igen sig i.

Kundreaktioner. Med tillåtelse kan du dela videor eller skärmdumpar av kunder som tar emot sina order. Sociala bevis är den mest kraftfulla formen av marknadsföring.

Verkstadsvisning. Visa människor var du arbetar. Din utrustning, dina material och ditt organiseringssystem (eller bristen på ett). Människor är nyfikna på arbetsplatser.

Tips och guider. Snabba tips som hör ihop med ditt hantverk. ”Här är det enda som de flesta gör fel i [din process].” Det positionerar dig som expert.

Om du tillverkar produkter med en lasergravör, CNC eller 3D-skrivare och behöver inspiration till vad du kan skapa, innehåller våra nybörjarguider om lasergravering, CNC-fräsning och 3D-utskrift populära projektidéer.

Ett realistiskt publiceringsschema

Det är här de flesta råd om sociala medier faller samman. Marknadsföringsexperter som publicerar innehåll på heltid säger åt dig att publicera två gånger om dagen på varje plattform. Du är inte marknadsföringsexpert. Du är en person som tillverkar saker och också behöver äta, sova och ibland lämna verkstaden.

Ett realistiskt schema för en makerbutik med en person:

Om du väljer en plattform

Tre inlägg i veckan. Konsekvent, hållbart och tillräckligt för att algoritmen ska ha något att arbeta med. Du kan göra detta på obestämd tid utan att bli utbränd.

Om du klarar två

Välj en primär plattform (där du publicerar tre gånger i veckan) och en sekundär plattform (där du återanvänder innehåll en eller två gånger i veckan).

Instagram + Pinterest är en stark kombination för makers. Publicera produktbilder och Reels på Instagram och skapa sedan pins från samma bilder för Pinterest. Pins på Pinterest fortsätter att driva trafik långt efter att inläggen på Instagram har begravts.

TikTok + Instagram fungerar bra om du känner dig bekväm framför kameran. Filma en processvideo för TikTok och publicera den sedan som en Reel på Instagram. Samma video, två plattformar, minimalt extra arbete.

Samla innehållet i omgångar

Det här är det mest praktiska tipset i hela inlägget. Skapa inte innehåll varje dag. Avsätt ett pass i veckan (eller till och med ett i månaden) för att filma flera videor och ta flera produktbilder. Schemalägg sedan publiceringen under de kommande dagarna.

Två timmars fokuserat innehållsskapande kan ge två till tre veckors inlägg. Det är mycket mer hållbart än att varje morgon skynda sig att skapa något innan du börjar tillverka.

Använda ListingLab för innehåll i sociala medier

Att skriva bildtexter är det som får de flesta makers att helt köra fast. Du tog bilden och vet att produkten är fantastisk, men nu måste du skriva något fyndigt och optimerat, och du har stirrat på mobilen i femton minuter utan att komma på något.

ListingLab löser det här. Ladda upp ett foto av din produkt så skapar verktyget bildtexter för sociala medier tillsammans med produktbeskrivningar, titlar och SEO-taggar. Det sociala innehållet är särskilt utformat för Instagram, Facebook och Pinterest, med rätt ton och längd för varje plattform.

Det här får du:

• Inlägg för sociala medier anpassade efter varje plattforms stil och teckenbegränsningar
• Tre titelalternativ (användbara som krokar för inlägg eller text ovanpå Pinterest-bilder)
• Punkter med nyckelfunktioner (återanvänd som karusellbilder eller pin-beskrivningar)
• 13 SEO-nyckelord (använd som hashtags eller Pinterest-nyckelord)

Textgenereringen använder dina chatbotmeddelanden (som ingår i alla abonnemang), så den kostar inga krediter. Varje nivå har en månatlig meddelandekvot i stället för en obegränsad sådan, så det lönar sig att samla en produktserie i samma sittning.

ListingLab skapar också AI-produktfoton i 35+ stilar för 1 kredit styck. Behöver du en livsstilsbild av din produkt mot en högtidsinspirerad bakgrund för ett säsongsinlägg? Skapa den utan att ordna en fotografering. Behöver du en ren bild med vit bakgrund för Pinterest? Samma sak.

Använda Canvas Pro för grafik i sociala medier

Produktbilder är bra, men ibland behöver du grafik: inlägg med meddelanden, rea-banners, citatkort eller bilder med text ovanpå för pins på Pinterest.

Canvas Pro är en kostnadsfri webbläsarbaserad bildredigerare med lager, textverktyg, former och exportalternativ som gör det enkelt att skapa grafik för sociala medier. Ingen prenumeration på designprogram behövs.

Praktiska användningsområden för sociala medier:

• Pins på Pinterest med text ovanpå produktbilder (stående format 1000x1500)
• Karusellbilder för Instagram med enhetlig varumärkesprofil
• Grafik för reameddelanden med din rabattkod
• Storleksjämförelser som visar dina produkter bredvid vanliga föremål
• Före/efter-kompositioner som kombinerar två bilder sida vid sida

Canvas Pro exporterar PNG, JPEG och WebP, så samma grafik kan publiceras på Instagram och, efter spårning med MonoTrace, användas på en banderoll för en hantverksmässa. För en djupare genomgång av vad det erbjuder, läs vår guide för Canvas Pro.

Hashtagstrategi per plattform

Hashtags fungerar olika på varje plattform. Om du använder dem på samma sätt överallt går du miste om räckvidd.

Hashtags på Instagram

Instagram låter dig använda upp till 30 hashtags, men 5 till 15 riktade hashtags fungerar bättre än 30 generiska. Blanda tre kategorier:

Breda (100k+ inlägg): #handmade, #makersgonnamake, #shopsmall. De placerar dig framför en stor publik, men du konkurrerar med miljontals inlägg.

Medelstora (10k till 100k inlägg): #laserengravedgifts, #cncwoodworking, #handmadehomedecor. Mindre konkurrens och en mer riktad publik.

Nischade (under 10k inlägg): #customcuttingboard, #laserengravingonwood, #cncmaker. Små men mycket relevanta. Inlägg kan rankas under ”Top” för dessa i dagar eller veckor.

Den bästa kombinationen består främst av medelstora och nischade hashtags, med några breda iblandade. Dina produkter är nischade. Dina hashtags bör också vara det.

Hashtags på TikTok

Hashtags på TikTok spelar mindre roll än på Instagram, men de hjälper fortfarande till med kategoriseringen. Använd 3 till 5 relevanta hashtags. Algoritmen förlitar sig mer på videoinnehåll och tittarnas beteende än på taggar.

Fokusera på hashtags som beskriver vad som händer i videon: #laserengravingprocess, #smallbusinesspackingorders, #makerlife. Hoppa över generiska som #fyp, eftersom de inte tillför något.

Nyckelord på Pinterest

Pinterest använder inte hashtags. Det använder beskrivningar rika på nyckelord. Skriv dina pin-beskrivningar som korta produktannonser med de söktermer som köpare skulle använda.

”Anpassad lasergraverad skärbräda, personlig med familjenamn, hårt lönnträ, perfekt bröllopspresent eller inflyttningspresent” är en beskrivning som träffar flera söktermer. Pinterest visar din pin för alla de sökningarna.

Sluta planera, börja publicera

Det största misstaget makers gör med sociala medier är inte att använda fel hashtags eller publicera vid fel tidpunkt. Det är att inte publicera alls. Ett mediokert inlägg som publiceras slår ett perfekt inlägg som förblir ett utkast för evigt.

Välj en plattform. Den där dina kunder håller till eller den du tycker bäst om. Filma när du tillverkar något den här veckan. Ladda upp fotot eller videon. Skriv en bildtext (eller låt ListingLab skriva den åt dig). Tryck på publicera.

Gör sedan samma sak igen om ett par dagar. Och igen. Konsekvens är viktigare än perfektion, viktigare än strategi och viktigare än hashtags. De makers som växer på sociala medier är de som fortsätter att dyka upp.

Du har redan gjort den svåra delen. Du har lärt dig att tillverka vackra saker med händerna och maskinerna. Att berätta om det är den enkla delen. Sätt igång.

Om du också säljer på hantverksmässor, använd ditt innehåll i sociala medier för att marknadsföra kommande evenemang och driva trafik till ditt bord. Skapa QR-koder för dina sociala profiler med den kostnadsfria QR Code Generator och sätt dem på dina visitkort och förpackningar. Den digitala och den fysiska sidan av företaget bör stärka varandra.

Lycka till med skapandet.